您所在的位置: 首页 > 新闻资讯 > 厂商人物

三星手机卖得不少 但赚钱不多

时间:2015-11-04 编辑:robin 阅读:2 次

11月4日,据外媒报道,不久前,三星公布2015年第三季度财报,显示其智能手机出货量较去年同期出现显著增长。这是2013年以来,三星移动业务利润同比增长的第一个季度。可是实际上,三星的处境并没有太大改观。

据市场研究机构Counterpoint公布数据显示,与2014年相比,三星出售更多廉价手机,高端手机销量反而减少。三星并没有披露具体的手机销量数据,只称第三季度手机出货量为8400万部,比去年同期增长6.3%,比分列第二和第三的 苹果 与华为出货量总和还要高。

但是三星出货的智能手机中,去年第三季度有55%属于价格在301美元以上的高端手机。今年第三季度三星高端手机销量大幅下降,仅占其总出货量的40%左右。而售价200美元以下的手机占三星手机总出货量的38%,去年第三季度这一数字为30%。

因此,尽管三星出货的智能手机更多,但实际上其利润并未增加多少。但是这个出货量数字表明,三星有与中国本土廉价手机制造商竞争的意愿和能力。这些中国公司多是2013年和2014年崛起的,正慢慢蚕食三星的市场份额和利润。

最初,有分析师和市场观察家担心,如果三星不削减中低端手机价格,可能无法面对小米、华为、联想以及其他中国本土智能手机制造商的挑战,因为这些公司都在生产非常有竞争力的低价手机。

但是最新数据显示,三星愿意放下身段参与竞争。在很大程度上,三星依赖其Galaxy J系列低端手机,它们拥有价格优势,同时保有三星手机的规格和功能,十分畅销。Counterpoint分析师汤姆·康(Tom Kang)称,在今年第三季度,Galaxy J系列销量超过三星任何一款手机,包括其旗舰手机Galaxy S6、颇受欢迎的高端手机Galaxy Note系列与Galaxy A系列等。

的确,Galaxy J5是9月份最畅销的三星手机,帮助三星重新占据正在丢失的印度等地市场份额。Galaxy J系列的成功也表明,在占据多年的传统线下分销渠道中,三星公司实力依然强大。而三星的中国竞争对手则更注重网上销售渠道。

现在还不清楚三星这种“低端中兴”能够持续多久。Counterpoint分析师尼尔·沙赫(Neil Shah)认为:“在线上渠道,中国品牌已经对低端手机市场产生巨大影响。三星的成功可能只是临时反弹,在未来几个季度,三星能否继续保持这种势头依然有待观察。”

当然,即使三星成功保住其在中低端手机市场份额,这可能也是一场空洞的胜利。在去年第三季度中,三星移动业务利润率已经下降到7%。自从那时以来,三星就在竭尽全力将利润率重新推到10%以上。但是卖廉价手机显然无法帮助三星实现这个目标,第三季度中,三星的利润率仅为9%。