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视频成新闻客户端的“救命稻草”

时间:2015-04-01 编辑:robin 阅读:4 次

 文字系用户获取信息最基本的介质之一,当然,文字也是最直观、最容易记忆的方式之一,有人说人类真正的历史是因为有了文字的出现,因为是文字的记录,才最终被后人发现并成为“历史”。

文字系用户获取信息最基本的介质之一,当然,文字也是最直观、最容易记忆的方式之一,有人说人类真正的历史是因为有了文字的出现,因为是文字的记录,才最终被后人发现并成为“历史”。

所以移动互联网出现后,文字形态的产品猛然就爆发出来了,其中尤以传统的新闻门户嗅觉最为敏锐,他们率先推出 新闻客户端 产品,并大力在市场推广,短短两年时间,就有不少新闻客户端产品用户量破亿,日活用户也在1000万以上,虽然不是用户日常应用的TOP 10,但排名绝对在TOP 20以内。

移动互联网重新划分了新闻门户的规则,仔细研究会发现目前主要有四大类:

 

一类是传统新闻门户推出的以门户网站内容为根本,再加上开放性订阅的部分媒体/自媒体 内容作为内容源为载体的新闻客户端产品,如网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰等新闻客户端;

一类是聚合类型的新闻客户端产品,他们通过机器在获得对方允许的情况下聚合内容(也有未经对方同意的情况,版权方面,本文不做讨论),用户可以直接获得来自各方的新闻内容如 百度新闻 ,今日头条等;

一类是垂直的新闻客户端产品,这里面又有两个小的细分,一个是地方性的,一个是行业性的,主流的有财经系和IT系;

一类是“屌丝”系,他们是各个第三方公司通过聚合手段直接抓取别的网站内容生成的,很多甚至连资质都找不到,用户量级在几千到几十万不等。

如此之多的新闻客户端产品让用户有些应接不暇的感觉,要知道 视频 APP、电台APP、图片APP产品,可远远没有以文字形态为主的新闻客户端产品火爆。当然,现在已经过了最初激烈竞争的阶段,现在新闻客户端产品要做的是,如何盘活现有的用户,在这破亿的用户量当中挖到“金矿”。

文字作为信息展示的形态,虽然直观明了,但是也还是有不少缺陷的,如不够生动、信息无法清晰表达等。新闻客户端产品为了摆脱这一尴尬局面,在产品当中加入了两种因素,一个是图片新闻、一个是音频新闻(以电台为主),唯独缺的是视频介质的内容。

但是据我观察发现,目前的几款新闻客户端产品当中,基本上都加入了视频内容,特别是四大门户的产品。腾讯新闻在其4.5.4版本中着重强调了视频内容,网易新闻5.0.0版本也加入了视频新闻,搜狐新闻APP、新浪新闻APP也早就在产品的底部加入了视频专区。

视频新闻成为了新闻客户端产品的“救命稻草”,继音频介质之后,视频反倒成为了各家宣传的重点。据我观察发现,目前新闻客户端产品的视频内容长度在1分钟以内,一是啮合移动互联网短平快的特点,另外一方面,视频所消耗的流量远远要比文字多的多,用户对于“视频烧流量”的印象很难得到改观,所以视频长度如果过长的话,是很难吸引点击的,只有视频内容短,用户才敢点,才敢浏览。

为何会想到大力发展视频内容呢?

1)差异化文字内容。文字形态的内容,基本上各家都很雷同,最多“改头换面”,改个标题而已,但用户获取到的信息量是一致的,如某地发生了某情况,这个基本情况是不会变的。各个新闻客户端要想有大的改观,只能从视频角度出发,当然,现有的新闻客户端产品,并没有真正做现场的视频新闻内容,我认为有两个原因,一个是资质问题,其是否有获得现场视频播报的资质,另外一个原因是视频新闻的制作难度较大,很难直接现场生成。更何况要以短视频为主要形态存在的新闻内容,就更难了。

2)自家的内容自家用。搜狐新闻本身是有搜狐视频的,而新浪新闻也有新浪视频,腾讯新闻有腾讯视频,唯独网易视频弱一些。前面三家的产品,都是有着自身的内容源的,既然有内容源,何不将这些内容换一个形式展现呢?毕竟PC端的新闻产品也是有着视频内容的,移动端的新闻客户端产品加上自家的视频内容,为何就不能做一个尝试呢?

3)完善用户获取信息的方式、文字、图片、音频、视频作为信息组成的基本介质,前三者都有了,视频介质也是信息组成的重要介质,怎么能够缺了它呢?以前是流量死贵死贵的时期,现在 4G 以及WIFI普及后,流量不再是“洛阳纸贵”了,偶尔看个视频还是看的起的。新闻客户端加上视频介质,填补了用户依赖文字、图片、音频获取信息的空缺。

视频新闻内容加入后,新闻客户端产品相当于又多了一个竞争力的条件,毕竟此时拼的是哪家的视频内容强。视频新闻还能盘活新闻客户端上的用户,文字太单调了,特别是对某些内容叙述的不够明显,显然,各大新闻客户端在视频新闻这方面,还是奇缺的,虽然这不是用户真正的刚需,但也是用户获取信息的重要方式。

新闻客户端产品多不胜数,而且每段时间都有新增的趋势,但是用户真正用下来会发现始终很难有“称心如意”的新闻客户端产品出现,至于所谓的大数据,所谓的个性化,短期内会帮助用户获取信息,长期使用下来,会发现它就是“一头猪”,甚至比“一头猪”还蠢,怎么能推荐如许不靠谱的新闻内容呢?内容源订阅固然能缩小信息获取空间,但用户也需要有“普罗大众”的信息呀,大数据始终解决不了这个。

视频要比文字形态更丰富多彩,当然,“门槛”也更高,就因为“门槛”高,所以才显得稀缺。下一波新闻客户端大战,也许就在视频介质上了。