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企业做好新闻营销 请抓住社会新闻和事件两个关键词

时间:2015-11-07 编辑:robin 阅读:1 次

 目前,很多企业都喜欢在个大网站以发布新闻方式的宣传,进行企业品牌的打造。因为很多大型网站的新闻都被百度新闻源收录,所以对于企业来说,是一个很好的推广渠道,不过,很多企业做新闻宣传的时候,过于注重从企业的角度阐释新闻,只有在用户对产品感兴趣的时候才会关注企业,如果企业能够站在消费者或者媒体的角度进行企业新闻报道,将企业新闻变成社会事件新闻,那么对塑造企业形象和品牌地位更有渗透性。

企业新闻事件从不同角度进行报道,关注的人群会有很大差别,单独以企业立场报道,那么辐射面只是对企业产品关注的用户群,无法达到让潜在用户群留下印象的效果。但是,如果企业新闻以媒体角度以社会新闻事件进行报道,那么,辐射面扩大到整个行业,甚至上了“头条”,用户更关注新闻却忽视企业的存在,这样的企业新闻效果更为明显。

以2015年双十一为例,阿里和苏宁与京东围绕双十一竞争激烈,首先苏宁先向京东发招,开启“平京战役”,随后京东应战,不过直接剑指阿里,一纸诉讼到工商局,说阿里搞垄断,“鸡鸭互掐”,而在这个时候,喜欢做新闻推广的三只松鼠凭借阿里京东“互掐”,突然爆料说“三只松鼠因为参与阿里双十一,遭遇京东封杀!”巧妙的利用了京东对阿里诉讼,随后三只松鼠不到一天的事件又有新闻爆料称“三只松鼠遭遇京东封杀是虚惊一场……”如果在平日里,如果一家企业品牌和电商平台因为某种矛盾放弃入驻该电商平台,不过是小事一桩,属于行业新闻,但是,在京东和阿里因为“双十一”而搏杀,全民关注的时候,三只松鼠趁势利用这个热点,制造了这个“遭封杀”的乌龙事件,其营销效果倍增!

从这起时间我们可以看到,企业做好新闻事件,将新闻事件变成社会新闻事件进行推广的时候,需要注意一下几个方面的内容。

企业新闻事件要有新闻点

企业新闻要成功,就必须和社会关注的热点、有趣、前所未闻的事情,有了新闻点就抓住了媒体的眼球,从而也就抓住了用户的关注点。

比如说,阿里京东的“鸡鸭互掐”,京东一纸诉讼到工商局,“说阿里要挟商家,参加双十一活动,只能二选一!”,而阿里的回复是:“鸡举报鸭,说鸭垄断了湖面!”当网民正在关注该事件的发展时,三只松鼠却爆料了自己因为参加阿里双十一活动,遭到了京东的封杀。这一事件一出,马上得到了各大网络媒体的转载!

企业新闻事件要和企业品牌有连接点

企业做好新闻事件营销,最终目的是为了塑造品牌形象,如果不是产品质量问题,那么,对于企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象,而且新闻点要和产品相关。比如国际一些著名体育赛事,赞助商大多数都是运动品牌,关注体育赛事的人有一部分是因为喜欢这个体育运动,比如羽毛球运动,球拍、球服、球鞋的选择都很有学问,企业在做宣传的时候,一定要和市场、用户地位相一致。

企业事件营销要抓住“公益”这个关键词

企业积极参与公益事业,是代表这一种社会责任,没有公益性的营销方案就失去了社会意义和号召力,自然就没有受众的参与,也就达不到营销的目的。

以中国第一首富万达集团王健林来说,几乎万达每年都要参加一些大型公益活动,慈善活动。让万达在用户心中形成良好的品牌形象。一些娱乐明星在做新闻推广的时候,几乎都曾经有过参加公益活动的报道!

企业新闻新闻营销要和其他网络推广手段整合,效果更明显

对于企业来说,主要的活动就是制造产品、出售产品,想要找到一个很好的社会新闻事件并不容易,所以对于大多数企业来说,在网络推广过程中,更是从行业、从用户口碑下功夫的,比如企业通过行业新闻报道,树立行业的品牌形象,而又通过百度问答、知道、微信、微博等社会话营销,在用户心中形成口碑效果。只有在互联网形成足够的“势”之后,企业再做社会事件营销,对于关注企业的用户来说,会搜索相关企业的信息,那么,企业因为之前整合了各种传播手段,会进一步放大企业社会新闻事件的传播效果!