您所在的位置: 首页 > 新闻资讯 > 厂商人物

华为和苹果之间隔着什么?不只是整容医院

时间:2015-11-07 编辑:robin 阅读:4 次

华为给我们的印象一直是一家实力雄厚,不骄不躁的实干科技公司,这一点和许多新兴起的国产手机厂商不同。当大家都忙于相互对打攻击的时候,华为可能正在埋头做科研。

经过多年的累积(包括华为网络的力量沉淀),华为已经成为全球第三大智能手机厂商,奋力直追苹果和三星。

如果我们给手机厂商划阶梯,那么苹果和三星毫无异议的属于第一阶梯,华为位于第二阶梯,正在向第一阶梯迈步的阶段。在众多厂商中,华为是最接近苹果和谷歌的公司。

今年,谷歌选择华为替它代工 Nexus 6P 手机。谷歌对华为似乎非常欣赏。

日前,Alphabet 执行主席施密特在北京 Techcrunch 2015 大会上接受采访时说,Google 最近刚刚跟华为做了一个交易,华为很多年来推出了一系列非常出色的手机,我也是越来越多的听到这些名字被提及。

另外,在谈到 iPhone 成功时,施密特认为 iPhone 是一款非常成功的手机,同时他还不忘强调:“我很难说哪一个是未来的发展动向,华为、小米作为苹果的竞争者,其他的公司都在后来居上,尽量的赶上。每一个公司都有差异化的优势,使得竞争的价格能够下来。华为在市场占有率方面比 iPhone 还要高。”

或许,华为在市场占有率上面比 iPhone 高(这句话我们先打个问号)但,正如我们上面所说的,华为正处于迈向第一阶梯的路上。这不禁让我们思考,华为和苹果之间隔着什么?

在回答这个问题之前,我觉得我们有必要先来了解一下,华为是怎样拉开了自己和其他厂商的距离。

大家请看这张图(市场调研机构 IDC 最新公布的三季度手机厂商智能机出货表):

市场研究公司 IDC 公布的最新报告显示,三星和苹果公司继续在全球智能手机市场上占据领先地位,但华为则正日益给这两大行业巨头带来压力,其第三季度智能手机出货量同比强劲增长 60.9%。

华为与三星和苹果公司之间的差距也有所收窄,主要由于该公司在中国和欧洲市场上实现了强劲增长。华为现为全球第三大智能手机厂商,超越了小米,其第三季度全球出货量为 2650 万部,所占市场份额为 7.5%。作为对比,苹果 iPhone 的所占份额为 11.8%。(不知道施密特为什么认为华为手机市占率比 iPhone 高)

后来,华为消费者业务公布的财报数字比分析师预期的要好。华为官方表示,华为 2015 年第三季度智能手机出货量 2740 万台,同比增长 63%。华为预计 2015 年全年将销售 1 亿部智能手机。

华为拉开与其他厂商的距离,并朝着苹果、三星撒腿奔跑还与它的智能手机营销策略有关。

华为在智能手机营销方面采用双品牌策略。在高端市场,华为树立的华为品牌,与三星、苹果、索尼的旗舰机型争夺高端上次航。在电商市场,华为则树立了荣耀品牌。

华为大约是 2011 年中进入智能手机市场,不过,直到 2013 年才开始确立双品牌策略。荣耀与红米大战低端 ,而华为 P 系列和 Mate 系列则走高价高做工路线,疯狂打广告,铺渠道。

荣耀在 2013 年 12 月推出,2014 年实现了飞速增长,实现了销量 2000 万部的佳绩,并打造出荣耀 6 等一系列精品,创造了荣耀速度。荣耀品牌的互联网运作,与用户走的更近,也成为传统企业拓展互联网子品牌的标杆企业。

曾记得,华为刚刚进军智能手机行业的第一年,大概是在 2011 年末到 2012 年初,华为的产品是无法与小米相比,荣耀一代定价与小米一代差不多,但是硬件档次差了很多。但是,现在,华为已经打败小米称为全球第三大智能手机厂商,这其实要归功于它制定了准确的“双品牌”战略。

在高端机型方面,今年,华为推出了 Mate S 和华为P8 等高端机型,其中华为 Mate S 还抢在 iPhone 6s 之前加入了 Force Touch 的压感触摸屏技术,这为它赢得了很多人的目光。

就是这样快速成长的华为,它和苹果之间隔着什么?

经常有人调侃,凤姐和女神之间隔着一座整形医院,你和王思聪之间隔着一个王健林。那华为和苹果呢?

华为有用户基础吗?有。华为是全球最大的无线网络设备供应商。世界有70% 以上的无线运营商都采用华为的设备。所以华为在世界通信领域绝对拥有自己的地位。

华为有专利吗?有。华为的每年的研发经费以数百亿计算,仅仅是去年,华为用在研发上面的经费就达到了 408 亿元。

华为去年申请的专利全球第一。根据联合国机构世界知识产权组织公布的报告,华为是 2014 年申请国际专利最多的公司。报告称,华为以 3442 件的申请数超越日本松下公司,成为 2014 年申请专利最多的公司。

那什么是华为没有,而苹果有的?

华为和苹果之间隔着一个“乔布斯”

或许也可以这样说,华为和苹果之间隔着一个“品牌”,而这个品牌是由乔布斯创下。没错,华为是有用户基础,但一部分人对华为的印象停留在无线设备供应商老大上面,另一部分人则还认为,华为更多的是低价的合约机。还有一部分用户,尤其是地球另一端的用户没听说过华为。

这就是为什么,这几年来,华为一直在强调提升品牌知名度的原因。去年,华为 CEO 终端董事长表示,要将华为品牌知名度提升至 70%。

不过,这一目标似乎还未实现。根据益普索全球调研,2014 年华为品牌知名度从 52% 提升到了 65%。

作为对比,你可曾看到库克说,我们要将苹果的品牌知名度提升至百分之多少?苹果、iPhone 早人尽皆知,品牌知名度恐怕已是 100%。甚至,苹果品牌已经成为了部分用户的信仰。在品牌忠诚度方面,苹果也一直是用户忠诚度最高的品牌。

华为终端懂事长余承东也曾经表示,华为在品牌方面还和苹果有很大差距。

华为和苹果之间也隔着一座整容医院

大家可曾见过华为手机的 UI——EMUI ,无数次被人吐槽丑到爆,UI没有设计理念,没有灵魂,让人无法直视。信号强、稳定,这是吸引用户购买华为手机的理由之一,然而,许多人开机看到 UI 之后,就默默的放下了。

话不多说,我们直接上图吧:

顺便对比一下苹果 iOS 简洁干净漂亮的 UI:

苹果被认为是一家以设计为主导的公司,设计师在苹果中享有很高的地位。乔纳森以及设计师在苹果公司的地位被放在首位,苹果内部员工都知道要“不计一切代价满足他们的要求”。设计师如此受尊重的地位,在其它公司很难看到。乔纳森在设计的时候,从不愿意让设计师考虑“钱”的问题,这样的待遇估计也就苹果才能供得起。

华为手机硬件外观比 UI 好一些,但是和 iPhone 相比,还需要再努力一点:

如果,华为想要和苹果站在同样的位置,或者成为另一个苹果,它的 UI 需要整容,硬件需要美容。

隔着一个良好的操作系统

苹果拥有自己的生态系统 iOS,iPhone 和 iPad 都使用这一系统,而 Apple Watch 也是使用苹果自己研发的 Watch OS。

华为手机运行的是谷歌的 Android 操作系统,其手机运行的是 Android Wear 操作系统。这本身没什么问题,华为并不需要像苹果那样也生生做出一个生态来,它只是需要一个优秀的生态系统。三星自己也没有研发出成功的手机系统(Galaxy 系列手机一直搭载 Android 系统),但这并不妨碍它成为全世界最大智能手机厂商。

如果华为的定制 Android 系统能够保留原生的味道,少添加鸡肋的功能,只提供最有特色的功能,这样更能保证用户体验。

华为和苹果之间还隔着 Apple Store

华为曾经表示,自己和苹果在渠道方面的差距还很远。余承东曾经在一次演讲中说到,我们营销渠道,零售能力很弱。这恰好是苹果的强项之一。

苹果在全球开设了 450 多家 Apple Store 零售店,它一直在塑造一种品牌文化上的软实力,不断渗透到各个地区,每天造访苹果零售店的顾客超过 100 万人次。苹果零售店在在中国有 20 多家,在上海苹果零售店,每日人流日均访客超过 2.5 万人次。

苹果零售店其销量为先的战略为推动苹果品牌与口碑起到了相当大的作用,虽然苹果没有发布零售店 iPhone 销量数据,但其作为推动销售先头兵的作用是毋庸置疑的。

各地的 Apple Store 已经成为了一个城市的旅游景点,比如美国纽约中央火车站店、英国伦敦摄政街店、美国纽约第五大道店、法国巴黎罗浮宫店等等。

Apple Store 苹果零售店已经发展的十分成熟,但它的服务体验、iOS 推广体系、生态支付标准还在不断完善,所有的这些,都值得华为学习。