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分享中国荣耀,揭秘荣耀如何玩转社会营销?

时间:2015-08-03 编辑:robin 阅读:6 次

2015 年 7 月 31 日,是一个值得中国人铭记的日子,国际奥委会主席巴赫宣布,中国北京获得 2022 年冬奥会举办权。这是一个荣耀的日子,代表着中国的硬实力和软实力被全世界认可。令人关注的是,在这样一个举国欢庆的时刻,当很多品牌都在热衷于借势营销的时候,荣耀却走出了一条不一样的社会营销之路。

与冬奥会在一起

冬奥会申办成功,引来众多品牌借势营销,他们大多是采用海报或者创意文案的形式,将自己的品牌信息与冬奥会申办成功发生关联。然而,荣耀却“特立独行”,用社会营销的方式,选择了和冬奥会在一起。

在冬奥会申办结果揭晓地的马来西亚吉隆坡,吸引了全世界的目光。荣耀走向现场,为新华社报道团提供通讯装备,在现场为冬奥会助威。现场的新华社记者身穿荣耀HONOR T 恤衫,手持荣耀旗舰手机荣耀 7 ,在现场成为一道靓丽的风景线。荣耀 7 在拍照、录音等方面的全能特性也让其不断抢镜成为明星,例如在 7 月 28 日下午北京申办冬奥会形象大使申雪、赵宏博接受中外记者采访的时候,荣耀 7 在众多采访设备中就表现得特别亮眼。

在 7 月 31 日晚,荣耀官微也成为第一时间直播申办结果的窗口,荣耀 7 拍摄的现场照片和视频,将激动带给了国内的网友。由此,可以看到,相比其他品牌,荣耀没有选择简单的发一副海报,****文案创意,而是选择和冬奥会在一起,选择和大事件、大热点在一起,选择站在国家和行业的高度,去分享中国荣耀。

颠覆互联网营销的社会营销

无独有偶,荣耀最近参与的“中国梦 丝路梦”也是如此。 6 月 16 日,在古丝绸之路的起点河南洛阳市,由新华社联合中央网信办、国家外交部、国家文化部、国家旅游局、中国贸促会等部委发起的“中国梦 丝路梦”盛大启动,荣耀将参与整个活动,在丝路征途中为车队提供手机等通讯设备。

在“一带一路”的国家战略大背景下,“中国梦 丝路梦”拥有特殊的意义,承载着中国走出去的梦想与荣耀。荣耀的参与,就不仅仅是赞助通讯设备这么简单。作为中国品牌代表,荣耀品牌紧随丝路脚步,实际上是踏上荣耀之路,擎起中国创造的大旗,吹响“分享中国荣耀”的号角。

无论是全程为申办冬奥会助威,还是参与丝绸之路活动,荣耀的社会营销都具有一个共同的特点,那就是和国家与社会的大趋势、大热点在一起,去向全世界分享中国荣耀。这和其他很多互联网手机品牌的所谓营销有着鲜明的不同,很多品牌的互联网营销更多的要么是打价格战,用低价去吸引消费者的注意,要么是公然撕逼、大打口水战,希望借此吸引眼球。相比之下,荣耀的社会营销代表着时代的声音和国家的发展,代表着国人的精神和行业的高度,段位显然高出了很多。

营销的本质是连接用户,拉近企业与用户的距离,获得用户的认同。一般的互联网营销,无论是低价的价格战还是撕逼的口水战,虽然短期可以获得眼球,但长远来说很难获得用户的真正认同,还有可能损害品牌的声誉。反观荣耀的社会营销,选择国家和社会的大事件,不缺关注度,通过激荡用户内心深处的荣耀与梦想,更能实现走心的认同感。

为什么是荣耀?

然而,并非所有品牌都适合这样的社会营销。换言之,只有能够代表国人精神和行业高度的品牌,才能分享中国荣耀,做好社会营销。

就像中国申办冬奥会成功,以及发起“一带一路”的战略,需要具备硬实力和软实力一样,要想成功进行社会化营销,也需要强大的科技实力做支撑。以荣耀为例,脱胎于华为的特质让其拥有强大的技术实力、产品品质和专利布局。全球只有三个手机生产商能够同时制造芯片和手机,并且这三个生产商也是世界手机行业的前三,其中华为就是之一。荣耀拥有全球最快的芯片技术、全球领先的双镜头解决方案等,其智电技术可以让手机在同等电池容量之下的续航能力提升 30% 以上。在专利方面,荣耀的技术积累也让其拥有大量的专利布局。例如,荣耀 6Plus 的双镜头技术有多达 32 个专利,荣耀 4X 全网通相关射频天线技术的专利也超过 7 个。

品质上的不懈追求,也是荣耀实力的体现。荣耀在这个浮躁的互联网时代,始终坚持“笨鸟精神”,不忘初心,坚持产品和服务为核心不动摇,持续打造有品质的产品。这一点对于“分享中国荣耀”至关重要。众所周知,“中国制造”一度蒙上阴影,中国货曾经沦为“廉价货”的代名词,要想真正让中国荣耀在全球得到认可,就要坚持技术研发、坚持品质锻造,这样才能让中国制造让人方向,让中国货成为精品货,让中国制造成为中国创造。

借助技术和品质,荣耀正在大踏步走向全球。目前,荣耀已经进入全球 74 个国家和地区,其中不乏很多对产品质量苛求的日本、欧洲等地区,荣耀也成为全球化程度最快的中国手机品牌。荣耀上半年实现 2000 万部的手机销量,相当于去年全年。此外,荣耀还善于整合全球资源为我所用,其在全球整合了 16 个研发中心,包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心,以及欧洲研究所的 5G 研究。这就像是中国的开放,整合全球最强大的资源,从而拥有全球化的创新能力。

总而言之,正是有了强大的科技实力做为后盾,才让荣耀能够与大事件站在一起,分享中国荣耀,玩转社会营销。