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乐视7000万夺下央视春晚黄金30秒,魅族黄章看不惯了

时间:2015-11-19 编辑:robin 阅读:1 次

 昨天(11月19日),2016年央视黄金资源广告招标会在北京东方梅地亚中心举行,不仅继续执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额,就连“招标总额超去年”的惯用语也首度消失。

乐视夺春晚标王,魅族黄章看不去了

央视想低调,可有人不干,第一次参加央视广告招标的乐视就是抱着必有斩获的态度来的。昨天大手笔刚拍下春晚的黄金标的,今天就把行业相关不相关的媒体刷了个遍。这不被热点裹挟着,虎嗅也得来凑个热闹。

图为乐视中标结果截图

不过乐视的土豪姿态没太多可说的,不就是7000万拿下了春晚唯一一个30秒的广告么?其他时长差不多15秒。想想看春晚普天同乐的全国人民,会被乐视“窒息”30秒钟,就很担心身体不好的朋友顶不顶得住。

还有一位壕,就对这事看不过眼了,魅族CEO黄章今天下午4:43分发了微博表态:

截止到今天6:30分,该条微博的转发还不到5000。当我们还在深思“央视这种传统媒体的广告是否对手机用户有效?”“企业应该专心做产品还是求曝光?”的时候,应该及时点开评论区发现一下真相:

黄章的微博最高转发量也不过1万,我觉得好心的读者可以转发一下帮帮魅族的市场部门,让CEO坚定一下决心,看那时候黄章是否会兑现诺言。#阴险脸#黄老板,要买也得等明年啊,到时候谁还记得兑现啊。

春晚,互联网企业从小众到主流品牌的证明书

虽然央视低调,但仍是有很多企业不愿意放过这么好证明“财力肌肉”的机会。 伊利1.75亿元拍下本届招标会的第一标 ,两大节目标王:春晚标王给乐视夺了; 新闻联播(“第一标”之称的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位)则继续落入 王老吉 的口袋。标王们还是被媒体大肆宣传着。

直接面对大众用户的的手机,当然不愿意放过春晚的好机会,此前小米就多次登台露脸。今年除了乐视拿下春晚标王,小米、OPPO也各有斩获。据说在黄金三十秒的争夺中,OPPO连续举牌几次最终还是放弃,还是被乐视夺取。但没有见到华为、魅族的踪影。#魅族的身影在微博#黎万强在参与感里也曾提到, 小米14年在春晚做了品牌广告,是为了向已有用户证明小米是一个成熟的主流品牌。

除了手机,互联网厂商也要在春晚关注高度集中的时刻,在全国人民面前露露脸。据现场描述,2015年春晚开始前10分钟的广告,就被互联网厂商集体包场,包括小米、百度、苏宁易购、唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业。#央视一定不会让我们看到优信二手车那种广告#

低调的央视,是反腐所致,还是势衰?

看完了热闹,其实央视的广告招标会的变化还是一个挺有趣的。自从央视出了几期反腐大案,就对招商这些动作的宣传低调了很多,从去年年开始就简化了大部分流程,并且有部分是暗标进行比较快,耗时也从过去的12小时缩减到6小时左右。此外,和去年一样,出于保护企业考虑,央视也将不再公布“标王”以及相关的企业中标信息。

对比互联网媒体平台,爱奇艺、芒果、优酷们,招商会都是秀肌肉的好机会。

而央视广告招标会一直被比喻为中国经济的晴雨表,关于今年的招标情况,央视对外说的是: 食品饮料、汽车、日化、家电等各行业是央视广告的主力军 ,前几年大抢标王的白酒行业,这两年动作不大了,或许是受到了“禁酒令”的影响。不过此次招标不会公布总金额,但仍然会宣布总金额比往年创新高。

不知是央视的低调,还是传统媒体被新媒体夺了势头,对比央视的广告招标,大家更关注双十一的成交额。虽然我们无法得知央视今年广告招标额的具体数据,但是据央视内部人体会,还是感受到了传统媒体广告的颓势。曾有央视广告中心的人表示:“舌尖2招商让我们找到了往昔的感觉,被求着要投广告。”而据说央视现在的广告很大一部分是被央企们承包的,互联网企业看重的也就是春晚这种关注度高度集中的优质资源。

低调是个好态度,我不要瞩目了,你们也别来骂我势衰。