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谷歌能推倒应用的围墙吗?

时间:2015-11-28 编辑:robin 阅读:3 次

11月28日消息,国外媒体发布文章称,谷歌一直在寻求推倒应用之间的“围墙”,它已先后启动多个项目,比如本月公布的应用串流试验。谷歌如若能够如愿以偿,人们寻找出现在不同地方的信息将会变得更加简单,谷歌的搜索业务也将获得新的活力。

然而,在一定程度上,要实现目标,谷歌也将需要扭转科技历史的发展趋势。

科技行业的周期性平台变化,伴随着新型信息交互方式的出现。以移动化趋势为例,信息“Web”在给应用“商店”让路,URL链接和超级链接也在给主屏幕图标和推送通知让路。

随着这些技术变化的出现,用户觉得有价值的一些东西却不可避免地消失了——移动的崛起也不例外。拥有便利、无处不在、低价等属性的东西通常都能胜出,即便它们在某些方面比不上原来的流行产品。由于智能手机用户大多数的时间都是花在应用上,而非移动浏览器上,移动时代的最大受害者或许就是开放的Web——谷歌所赖以生存的地方。

Facebook堪称企业重塑自我适应移动时代的教科书案例。通过诸如巨额收购照片分享应用Instagram和移动通讯服务WhatsApp,拆分自有通讯应用Messenger的重大举措,该社交网络将纷繁复杂的桌面计算体验变成了一个个独立的移动本地服务。

相比之下,谷歌有时候显得还在打最后一战。它想要保住其搜索框作为数字世界入口的地位。它必须得想到更适用于移动设备的界面,并使得整个信息和服务网络都能够在后台组织起来,并支持搜索,才能够实现那一点。

其中一个解决方案是应用索引,即除了呈现常见的网页搜索结果以外,还展示应用内部的信息。然而,谷歌搜索做到这些有个大前提:它能够抓取映射应用内信息的网页。也就是说这类索引仅适用于网络出版商同时维护Web和应用两端——并不是所有的网络出版商都是这么做的,尤其是在移动互联网人口更多的国家。

应用串流

因此,谷歌推出了最新的试验——应用串流。通过该项技术,用户在移动搜索页面点击应用内信息的链接的时候,该款应用会在谷歌的自有服务器上打开,串流在手机上,因而让用户有该应用在本地运行的错觉。这可以说是谷歌所做的接近于使得应用像网页那样运行的方式。不过,该技术在移动网络上的运行效果并不好。串流全功能的应用需要稳定持续的网络连接。网络流量费用会增加,用户也会失去很多应用所提供的那种离线体验。

这种解决方案也没有考虑到智能手机催生的新行为习惯。尤其重要的是,移动设备用户的时间更多的花在应用上,而非搜索上。谷歌希望通过打造更好的搜索体验来改变这种情况。不过,其它更加迎合智能手机的一些行为习惯已经根深蒂固。很多用户已经习惯使用少数的一些应用。例如,像Facebook这样的“超级应用”占据了人们大量的手机使用时间,它们本身也成为了信息内容发现工具,给新闻网站带来大量的流量。

推送通知也在变得越发重要。它们将人们一直留在数字世界当中,吸引他们更多地回到应用上。通讯类应用的地位也有了明显的提升:从微信提供游戏和照片分享服务,到Facebook尝试提供“个人助手”服务,通讯类应用正在扩展成为庞大的平台,涵盖越来越多的移动活动。

如果该应用模式继续演变,那谷歌应该也有很大的优势去顺应潮流,毕竟它旗下有着诸多的移动资产,从Android操作系统到语音搜索,再到Google Now数字助手。然而,未来很可能不会像谷歌所希望的那样:以针对移动时代再创造Web的幻影为中心。