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手机厂商亟需解决“中年危机”难题

时间:2015-12-09 编辑:robin 阅读:1 次

 

12月9日,《金融时报》报道称,‍‍智能‍‍‍‍‍手机厂商应当为手机市场重新注入“兴奋剂”,走上差异化竞争道路,利用真正的创新技术解决当前的‍‍‍‍‍“中年危机”难题。

智能手机制造商正面临类似于“中年危机”的困境。早期阶段那种追求最新技术奇迹的盛况已经一去不复返。如今,几乎每个人都有一部手机,而且手机的外观和性能几乎完全相同。

三星、索尼、HTC等厂商奋力保持创新步伐,但随着客户越来越青睐低价手机,不再追求更高的科技含量,这些厂商已经难以维持手机业务的利润。

分析师认为,三星、索尼、HTC等厂商应当为手机市场重新注入“兴奋剂”,不能仅仅依赖大手笔的营销活动和明星代言。

业内人士认为,过去两年手机行业并未出现真正的创新技术,如今手机产品缺少差异化。电信行业人士担心,明年手机市场将出现更多的相同产品。

一位不便透露姓名的电信公司高管预测,手机产品将主要在以前的范围内进行渐进式改进。

这位高管表示,新款手机采用更清晰的屏幕、更快的处理器和更精准的摄像头。但是,新款手机的外型和尺寸基本相似。“明年的主要趋势是手机的外观和体验的变化,以及电池续航能力和摄像头性能的提升。”这位高管说道。

相反,消费者青睐更具性价比的手机产品。中国智能手机厂商的手机功能与 苹果 和三星旗下高端产品相近,但价格更低。中国智能手机厂商的市场份额有望继续增长。

一位电信公司高管表示:“中国制造商让手机成为一种高配低价的日用品。”

但是,手机行业最大的兴奋点将来自行业巨头苹果和三星。未来,利用业内最知名的手机产品,苹果和三星将继续展开对决。

苹果可能将于明年秋天发布iPhone 7,而三星可能在2月份的世界移动通信大会上推出Galaxy S7。两家公司都表示,它们正在开发压敏屏幕触控技术。

为了避开新款iPhone,LG、华为和HTC将于明年春季推出新款手机。索尼可能利用Xperia Z6在手机市场继续奋战,而 谷歌 (微博)将继续升级Nexus产品线。由于业绩不佳,分析师担心索尼将退出手机市场。

同样,分析师怀疑 微软 是否还有继续发展Windows手机业务的动力。市场研究机构CCS Insight表示,如果2016年 英特尔 芯片支持Windows 10移动设备,这将成为微软发展手机业务的一大动力。 高通 已经支持Windows 10手机,英特尔的举措可能会激励更多的制造商。

不过,手机市场总会发生奇迹。CCS Insight预测,2016年至少一家手机厂商将利用自由形态(Free-Form)显示技术彻底革新智能手机的设计。

CCS Insight表示,矩形显示屏一直束缚手机产品,但来自夏普等供应商的自由形态显示技术将打破传统规范。

电信行业人士表示,其他创新技术将来自联网可穿戴设备。

CCS Insight认为,可穿戴领域已经出现利基市场,例如制药公司可以利用可穿戴设备提醒病人按时吃药,或者根据设备收集的体征数据建议不同的服药剂量。最流行的可穿戴设备将包含健身主题,例如Fitbit健身跟踪腕带。儿童跟踪设备预计也将更加流行。

CCS Insight预测,谷歌将面向低端健身腕带开发Android Wear系统,这类设备包括谷歌自主研发的“Nexus Band”。Nexus Band可以收集用户数据,这种数据可用于广告营销。