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请别怪梅姐:谁来拯救雅虎都不易!

时间:2015-12-15 编辑:robin 阅读:2 次

12月15日,据国外媒体报道,如果让你列出世界上最热门的网站,你可能马上会说 谷歌 (微博)、 Facebook 、 亚马逊 、腾讯或 百度 等,很少有人会提及 雅虎 。可是在20世纪90年代互联网繁荣时期,雅虎却是网络用户的最爱。

这个搜索引擎+门户网站先是被谷歌取代,随后又被智能手机超越,你可能认为它最后会走上Ask Jeeves和Netscape同样的道路,即被扔进历史的垃圾箱中。可是你错了,排名查询服务网站Alexa公布数据显示,雅虎依然是世界上第五大热门网站。访问雅虎的用户依然超过亚马逊、维基百科以及 eBay 。此外,雅虎依然拥有庞大的业务,上季度营收高达12亿美元,超过Twitter或LinkedIn。

只是,雅虎前进的方向有些迷失。雅虎是杨致远(Jerry Yang)和大卫·费罗(David Filo)于1994年创建,当时名为“Jerry和David的网络指南信息库”。在网络泡沫破裂前,它成为网络上最热门的新生事物。20世纪90年代全球开始联网时,雅虎快速崛起。

在成长过程中,雅虎开始提供电子邮件、聊天室、搜索引擎以及其他服务。它成为互联网的标志,成为数以百万计的人们最重要的网站。可是慢慢地,雅虎一点点儿衰落下去。谷歌后来居上,成为最大的网络搜索引擎。Facebook随后出现,成为我们日常交流的平台。智能手机的到来,意味着我们在万维网上花费的时间越来越少,更多时间耗费在应用上。

当这一切发生时,雅虎也曾努力反思自己要怎样做。2000年初,特里·塞梅尔(Terry Semel)掌权时,雅虎收购谷歌失败,随后又想要成为媒体巨头。此后,雅虎雇佣一系列首席执行官,包括创始人杨致远、卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)、斯科特·汤普森(Scott Thompson)等,试图带领公司转向,但结果全部以失败告终。

2012年,雅虎聘请谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)担任掌门人,梅耶尔承诺带领雅虎恢复往日荣光。为此,梅耶尔进行了一系列令人瞩目的收购,从斥资10亿美元收购社交博客服务Tumblr到斥资3000万美元收购英国少年达洛西奥(Nick D'Aloisio)开发的应用Summly。

此外,梅耶尔还招募了多位打牌记者加强雅虎媒体军团,为他们提供免费工作餐和iPhone等福利。梅耶尔还重点投资移动应用,这是其所有前任都选择放弃的领域。

然而,梅耶尔的所有努力似乎都未取得成效。自从2012年7月份梅耶尔入主以来,尽管雅虎股价已经涨了一倍,但却于事无补。10年前,雅虎曾作出先见之明的决策,即以10亿美元资金收购中国网络零售巨头 阿里巴巴 40%股份。梅耶尔担任CEO后,雅虎以超过70亿美元价格出售其持有的半数阿里巴巴股份。当阿里巴巴去年上市时,雅虎再次以94亿美元价格出售5%阿里巴巴股份。

现在,雅虎持有的阿里巴巴15%股份价值已经高达300亿美元,而雅虎本身市值仅310亿美元。雅虎还持有Yahoo Japan价值85亿美元的股票,这样计算下来,雅虎的核心业务市场价值已经为负。实际上,雅虎的互联网业务现在并非一文不值,其依然可以营收数十亿美元。但是对于投资者来说,却是没有太大意义。

雅虎公司现在几乎已经成了阿里巴巴的持股公司。自从梅耶尔上台以来,雅虎股价已经有很大升值,因为其在阿里巴巴2014年IPO前购下其股票。自从那以来,阿里巴巴股价下降,雅虎的价值也随之下跌。

上周,雅虎董事会宣布,雅虎已经放弃剥离阿里巴巴股份的计划。相反,雅虎将剥离其核心业务,此举可能导致其被出售。梅耶尔拥有的阿里巴巴股份给了她喘息之机,也为其带领雅虎转向准备了财政支持。当雅虎被迫自力更生时,其处境将变得更为困难。除非局势迅速出现转机,否则梅耶尔的任期依然将被视为失败。雅虎今年营收预计可达40亿美元,比其加盟时缩水1/5。

梅耶尔有很多方面可能受到谴责,比如她凭借自己好恶做事,以5800万美元代价在15个月内招募和解聘了首席运营官,取消在家办公福利,带着新生儿子和全职保姆去办公,监视辞职外流的高管等。

现在还不清楚是否有人能够拯救雅虎,雅虎转向失败的迹象却越来越明显。梅耶尔并没有满足人们的预期,可是对于任何人来说,拯救雅虎这个网络繁荣期典型代表的任务都不容易。