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销量增长放缓 魅族裁员或为上市铺路

时间:2016-01-05 编辑:robin 阅读:2 次

 

魅族科技昨日发表声明,宣布将对公司进行裁员,涉及部门暂不清楚,此次裁员比例不超过5%。

魅族称,对此次被裁的已转正员工,公司将额外支付一个月工资的年终补偿,外加2N+1的离职补偿(N为在魅族的工作年数);试用期内或实习期内的员工,公司将支付1个月工资作为年终补偿。

魅族总裁白永祥表示,在高速增长的背后,魅族目前的人员规模已经增长到接近4000人。为了“打造一支优秀团队”,白永祥引用了杰克·韦尔奇的2-7-1理论,即每年都可能淘汰掉尾部10%的人。

增长放缓就在眼前

从销量来看,魅族科技在2015年无疑交上了一份满意的答卷。但此番仍然选择裁员,或许是因为受制于增长放缓。

魅族科技2015年手机销量暴增350%,而在2016年,其销量增速还要继续达到350%的可能性几乎为零,其实际增速势必将远不如去年。

魅族科技副总裁李楠日前在接受腾讯科技等媒体采访时表示,魅族科技去年发布了6款,其中魅蓝品牌就发布了4款,2015年全年魅族旗下手机总销量突破2000万部,全年增长350%,而在2016年,魅族科技的手机销量目标增速仅仅为25%。以魅族和魅蓝两个品牌来看,其发布的频率也会降低。

需要指出的是,魅族的2000万销量绝大多数仍来自于千元品牌手机魅蓝。有数据显示,2015年1-10月,魅蓝作为魅族在这一价格段的主打产品,其销售占比已达魅族总体销量的70%以上。

同时,魅族科技旗下手机整体市场均价从2014年的1900元下降至2015年的1200元。这也被外界质疑为魅族是以低价换取销量。从头到尾,魅族都没有打消外界对于其是否与阿里签订销量对赌协议的质疑。

外界对魅族明年市场的前景业也开始转向悲观。对于2016年目标销量不高的原因,IDC分析师闫占孟表示,“魅族自知再向前冲,没有那么容易“,海外市场又没有规划做太多,无法带来新增量,因此2016年的整体策略不再激进。

目前整个手机行业风声鹤唳,销量增长放缓已开始导致厂商对人力投入的日趋谨慎。

高端市场仍充满不确定性

裁员的另一个原因或许是,在引入阿里投资后,魅族科技得以快速增长,接下来或将考虑登陆资本市场,而裁员则可以缩减开支,帮助公司做出一份漂亮的财务报表。

有分析人士认为,尽管魅族去年销量取得大幅增长,但国产手机厂商要想盈利也并非易事,从魅族选择裁员大致可以判断,其目前的盈利状况并不理想。

目前魅族大部分出货手机均为魅蓝,而国内千元机市场的竞争日趋激烈,这一价位的手机市场不断被蚕食,甚至已经到了赔钱赚吆喝的地步,魅族要靠魅蓝盈利无疑是难如登天。

这时候,为几百元争得头破血流的国产厂商开始发现,高端手机市场仍然被 苹果 、三星把控,并瓜分了手机市场利润的绝大多数,但这一领域有实力的玩家并不多。

于是,华为、小米各自发布了Mate7和小米Note顶配版瞄准高端手机市场,魅族自然也不想放过这一机会。2016年,魅族将目光瞄准在了高端手机市场,企图以此赚取利润。一旦此举成功,将有助于魅族未来顺利登陆资本市场。

李楠日前曾表示, 阿里巴巴 去年初投资魅族的大部分资金目前都尚未动用,接下来拥有大量的资金成为其发展的基础。“我们不会再用魅蓝做防守,明年在高端产品的设计上会有很大变化。”

然而,在国产高端手机市场,除了华为Mate7曾引起市场的追捧外,其他国产高端手机几乎都遭遇了滑铁卢。

小米此前品牌定位偏向于中低端,对其高端手机小米Note顶配版的销量会有一定的阻碍。而对于魅族而言,也面临同样的问题。

魅族此前曾主打3000元左右的高端手机,但随着2014年大幅降价与小米展开正面较量以来,其品牌形象已经发生改变,人们逐渐开始将“魅族”与“性价比”划等号,这将在某种程度上影响魅族高端手机PRO5的销售。

2015年,包括大可乐、百分之百、博沃手机等在内的中小手机厂商倒闭,沦为小米华为们竞争的炮灰。今年,手机厂商必将进入真正的洗牌期,魅族的目标则是在激烈的竞争中生存下去。