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创新如海绵之水:“中华酷联”格局缘何生变?

时间:2016-01-11 编辑:robin 阅读:1 次

 过去的 2015 年,由于中国智能手机市场增速放缓及全球智能手机产业创新乏力,国内市场竞争激烈,传统的“中华酷联”解体已是定局,但新阵营的形成和变化却耐人寻味,出现了诸如“花旗小妹”,但最终的数据(中国市场 2015 年智能手机出货量)显示,替代传统“中华酷联”格局的是“华米欧维”。那么究竟是什么原因最终导致这一新格局的形成?

也许正是由于所谓的创新乏力,有业内分析认为,智能手机产业的创新将下延到底层的芯片等领域。而苹果之所以一直在智能手机产业,尤其产业竞争愈演愈烈之时依然可以保持竞争的差异化优势,其中自有芯片的研发和创新功不可没。这从 iPhone6和 iPhone6 Plus 及 iPhone6s 和 iPhone6s Plus 发布之后其内置的 A9 系列芯片屡屡被业内拿出来分析可见一斑。这也是为何之后曝出传闻称,未来谷歌也要自主研发手机芯片以提升 Android 手机性能和体验的主要原因。由此看,智能手机更深入底层的创新将成为相关厂商新的核心竞争力。所以从这个标准衡量,“中华酷联”中的华为无疑具备优势,即与苹果类似,利用自己的“海思”芯片与对手形成差异化的竞争优势。

当然,除了上述智能手机底层的创新外,苹果针对手机用户需求的痛点创新也相当重要。众所周知,拍照是智能手机用户经常使用和在意的功能,而 iPhone 的拍照硬件从表面看与 Android 阵营的某些旗舰机相比从来不是最高的,但给予用户的体验确是最佳的。原因何在?据国外媒体报道,当苹果设计师想改进 iPhone 自拍功能时,他们不仅仅从摄像头或 LED 闪光灯入手。苹果内部一个团队设计出了一款定制显示芯片,把自拍时屏幕的亮度暂时提高 2 倍。这种“ Retina 闪光灯”能制造比 LED 闪光灯更讨人喜欢的光线,同时保留了让用户在拍照前在屏幕上预览自己“倩影”的能力。试想一下,有哪家企业会为手机上的某个特定功能而举团队之力单独看法一款定制芯片?

提及针对手机用户需求痛点的创新,据科技网站 PhoneArena 调查显示,大多数智能手机用户 2016 年最希望提升的既非显示质量,也非拍照性能,而是电池续航,其获得的用户占比高达 63.7% ,远远高于排在第二的用户体验( 16.17% )。排名靠后的几个方面可能会让手机厂商意外,因为这些均是他们经常强调的卖点:将近 1.3% 的用户希望改进手机显示质量,约 1.6% 的用户希望提升处理器性能。当然针对用户的这个痛点需求,多数厂商采用的做法是加大电池容量,但其带来的负面则是影响了手机的轻薄。所以闪充技术就成为衡量手机企业创新力的关键。

与手机芯片多采用 ARM 公版架构类似,目前业内多数手机厂商多采用的是通用的高通 Quick Charge2.0 技术。但就像苹果、华为自研芯片一样, OPPO 开发了自己的闪充技术—— VOOC 闪充,就这个申请了 18 项专利的快充技术,采用了更快更安全的低压充电技术,有效和其他快充技术区隔开,提升了 OPPO 产品的差异化竞争能力,其“充电五分钟,通话两小时”的口号,更是引得诸多厂商的效仿,当然只是宣传口号上的效仿。

如果说上述只是华为和 OPPO 注重创新缩影的话,其实从整体创新实力上,它们也是不容小视。据统计,华为每年创新研发投入占营收比例和成果始终保持在业内领先的水平(例如 2014 年,研发投入占全年营收比例高达 14.2% 。专利申请总量达76687 件,其中与终端相关的专利多达 18000 件)。而截止 2015 年 11 月底,OPPO 公开的可查专利申请共 5597 件,其中发明专利申请有 4753 件,发明专利占比达到 84.9% 。其中衡量专利质量的授权专利 OPPO 达到 1356 件。而来自中国知识产权网的数据显示,仅在 2015 年 10 、 11 月两个月中, OPPO 申请专利数位居中国手机厂商第一位。

相较于华为和 OPPO ,曾经是“中华酷联”中的联想一直忙于自身的调整和对于摩托罗拉的整合及内部组织管理的调整,酷派则纠缠于与乐视和 360 的所谓资本运作中,中兴虽有一定的创新,但并未是市场和用户需求的痛点,被踢出局实属必然。

综上所述,我们认为,当业内抱怨智能手机产业遭遇创新瓶颈而增速放缓时,苹果在高端市场的独树一帜及国内智能手机产业格局的变化,其背后实质上仍是创新驱动的结果,尽管创新的层面和方法不同,但都揭示了一个道理,那就是任何产业的创新都如海绵之水,只要肯挤总还是有的,关键还是在于厂商是否有心和专注。