您所在的位置: 首页 > 新闻资讯 > 业界动态

微信朱深彬:视频原创保护有望本月上线

时间:2016-01-12 编辑:robin 阅读:1 次

 

1月11日,微信事业群开放平台基础部基础产品中心高级产品经理朱深彬,在微信公开课PRO版上,对微信公众平台的原创规则进行了详细介绍。

朱深彬介绍,目前微信公众平台提供了多种原创保护,包括原创声明、原创管理、原创标识、转载卡片、原创账号名片、不违背与抄袭举报、文章内链以及页面模板等。

朱深彬认为与原创相关比较重要的能力,包括留言池、赞赏和小主页等,微信也在流量和广告上向原创内容倾斜。

目前原创保护已经涵盖文字、图片、语音、音乐,视频的原创保护最快将在本月上线。

“我们会邀请平台上最优秀的一批视频帐号进行内测,我们也很开心地发现已经有很多公众号开始在视频这块发力。视频在公众号的播放量是非常巨大的,未来我们将给原创视频更多广告分成,甚至全平台的广告分成。”

以下为朱深彬演讲实录:

各位朋友,大家下午好!我是来自微信原创团队的朱深彬,很高兴今天能够在广州,在这里跟大家有一个交流机会,希望通过今天的交流能给我们彼此带来一些新的收获。

对原创产品功能的了解,我相信各位非常清晰,因此我只是做一些简单的介绍,更多地聊一聊我们设计的想法以及我们做这个产品的感触,更多精彩内容会由后面三位嘉宾给大家分享。

1.微信原创的基础能力。

2015年对我们来说,真的挺痛苦,但也挺快乐的一年。痛苦是我们团队花了很大的时间、精力、资源在不断打磨原创这款产品,离原创最理想的状态还有极大的差距,因此我们觉得挺难过的。但我们感到非常地快乐,因为我们在不断打磨和完善原创产品的同时,我们也看到了很多原创创作者已经在我们平台上因此得到了很大的收益,这也使得我们感到非常欣慰和喜悦。

下面简单地给大家过一下原创相关的基本能力:

原创声明。原创作者可以对自己原创的文章进行原创声明,成功声明的原创文章将获得我们平台的保护,避免被其他公众号抄袭,同时也避免未经我们允许的一些转载,同时成功声明的原创文章将在我们平台获得更大的收益,包括更多的流量、更多的收入。

原创管理。成功声明的原创文章可以在原创管理里进行查看、管理,可以在这里看到有哪些公众号转载了我们的原创文章,他们转载以后给我们带来了大量曝光,同时也可以通过白名单功能给我们长期合作的其他帐号授权原创内容。

原创标识。成功声明的原创文章将在该文章的头部添加一个原创标识,这一个小小的标识很大程度地增强了用户和粉丝,甚至投资人对公众号的认可。

转载卡片。公众号允许将原创文章设置被所有默认公众号可以转载,为了保证原创内容的完整性,我们将强制地让所有转载的文章标题、内容和原文保持一致,同时在转载后的文章里面添加作者名片,方便用户阅读完以后了解原创作作。

原创帐号名片。这是一个新的东西,我们计划在所有原创文章底部给作者添加这样的卡片,在我们平台上用户要想关注公众号,入口非常深,所以很多公众号往往会在文章底部发一个不是那么美观的二维码,这个二维码的转换率蛮低的,因此我们希望做一点小小的改变,给原创帐号一些鼓励,用这样一个功能帮助原创帐号进行更好的文章曝光以及关注。

违背与抄袭举报。每个普通的微信用户都可以在手机上轻易地对平台上抄袭和违规原创的声明文章进行举报,我们也能够得以很快地响应用户对于平台上各种违规内容的举报,基本上目前已经可以做到当天举报、当天响应、当天处罚。

在公众平台自己举报的同时,我们也积极和公众号以外其他优质内容平台合作,例如我们跟知乎合作的原创保护功能,也就是知乎的作者可以在知乎上快速举报公众号上面抄袭他们内容的帐号,而来自知乎的举报,我们公众平台会第一时间响应和处理。也想借今天这个机会,号召国内更多像知乎这样的优质内容平台加入进来,和我们一起维护原创作者在整个公众号,包括公众号以外的各个平台上的权益。

文章内链。是一个相对比较轻的内容,主要帮助原创作者在文章内添加与当前相关的历史文章。

页面模板。它和文章内链很贴近,主要用于公众号可以为历史文章进行专题式的展示,包括更好地传播。

2.原创的核心功能。

下面讲一下原创相关的我们认为比较重要的能力:

首先是留言池。大家对它非常熟悉,所有原创作者在群发文章时可以在文章底部添加这样的功能,用户在阅读完文章以后可用底部评论的功能进行讨论和互动。很简单的一个功能,但很好地增强了原创作者和粉丝的互动。

评论目前除了很好地增强了作者和粉丝互动外,我个人理解更重要的是,评论越来越成为文章的组成部分,它使得文章越来越精彩和完整。

为什么?所有的评论都需要原创作者精心筛选,最后才会展示出来给其他用户看,这些作者在筛选评论时必然会选择与自己的价值观、想要表达的内容,包括文章的内容相契合的一些内容。因此,当我们看到一篇很好、很优秀的文章时,往往会发现文章底部的评论甚至比文章本身更精彩。也就是说留言功能已经越来越成为整篇文章,作者想要给粉丝、用户表达的很好内容的一个组合。

赞赏。去年赞赏功能内测帐号已经在我们平台上获得了超过2000万的赞赏收益,所有赞赏收入我们不参与任何分成,赞赏所有的收入百分之百归原创作者所有,大家可以想像对一个作者来讲赞赏可能是一个收入,但我觉得可能更多的是一个认可,大家可以想象的是一个用户阅读完了文章,他还愿意花一些钱表示自己的赞许,相当于对这个用户来讲,说明他对原创作者本身,包括内容高度的认可。

除了赞赏给原创作者带来收入的一个工具、功能之外,更重要的是能够帮助原创作者借这个功能甄选或维系铁杆粉丝,我记得凯文凯利说过一句话,如果你有1000个铁杆粉就可以养活自己。2016年我们会在赞赏上面做深入优化,希望借助我们的优化,能够帮助作者尽早地找到自己的这1000个粉丝,这一批铁杆粉丝,我相信他们对原创作者的内容是高度认可的,对于这批铁杆粉丝,对于作者即将推的广告、商品,甚至作者的事业,他们也会有一个很高的接受程度,从而更好地增强跟原创作者很强的粉丝黏性,为了更好地转化为价值,不断地让原创帐号成长、长大。

公众平台或者公众号相对于其他平台最核心的能力依然是这个平台相对于其他平台更好地帮助创作者以及最浅的一批粉丝进行连接,这在其他平台上应该是很难达到的。

小主页。所有原创公众帐号都有这样的小主页,主要用于展示基本简介、历史消息和一个关注按钮按纽,目前这个页面还非常基础,2016年我们会在上面做一些改变,希望通过这个页面帮助原创作者进行更好的内容展示、传播以及表达。

流量倾斜。用户在微信里搜索公众号或者搜索文章时,在同等条件下我们会优先展示原创文章和原创作者,因为我们希望借此给原创作者慢慢地带来更多、额外的流量,帮助作者成长。大家应该知道在我们的平台对流量的分配非常敏感,2016年我们希望进行更多的探索,也希望未来有更多新的流量给到大家。

广告倾斜。2015年我们对公众号上的内容帐号的广告分成已经超过10亿,很多原创作者通过广告也得到了很多收益,广告也是很多帐号的主要来源,因此我们在2015年对原创作者进行了一些广告倾斜,比如如果不是一个原创号,你需要5万个粉丝才能申请成为流量主,如果你是原创号只需要1万个粉丝就可以申请成为流量主。同样的,给予原创文章的广告分成是很高的,我们平台分给原创平台的广告收入比例会非常大。

我们后面会有一些新的计划,我们也在探索更适合于原创作者的广告展示形式,包括投放形式。同样的,我们也在思考增强原创内容与商品连接的能力,希望2016年广告这里能够给大家带来一些小惊喜。

付费阅读。在去年青岛公开课的时候有提到,公众号的作者、原创作者可以将自己的原创文章设置为付费阅读,用户读了文章摘要以后希望进一步阅读或者读到更多的内容,他需要给作者付费,不瞒大家说这个能力我们在将近半年前已经准备好,但一直没有给大家开放,是因为我们也在等待一个契机,我个人非常希望未来能够尽快地至少让一批比较优秀的原创帐号提前体验这样的能力。

3.原创保护的内容类型。

下面简单聊聊原创保护内容的类型:

首先是大家熟知的文章,在2016年我们会进一步加强文章原创功能保护,以及对原创文章的激励与扶持,譬如会想办法给原创文章带来更多的流量和收入的倾斜,也会在文章微信阅读体验和写作体验上做很大的提升。

图片。去年11月时上线了图片原创内测,也邀请了一些非常优秀的漫画原创作者以及很优秀的摄影师一起内测这样一个能力。

相对于文字来讲,图片原创保护的能力,包括技术上的能力在我们这边其实还在不断完善,因为它相对于文字来讲难度要高很多。这么难,为什么我们还要坚持做图片原创呢?

大家可以看到PPT上的漫画,这个漫画来自于一个自由的漫画家,也是一个可爱的妈妈,是我们平台上一个很优质的漫画创作者,是我们非常喜欢的一个小而美的漫画原创帐号——呆小贺,等下她也会给大家分享他的故事,希望通过她分享的故事,大家能够理解为什么对原创这么坚持。

视频。我相信2016年视频,尤其是小而美的视频在国内会越来越火爆,我们也已经开始了对原创视频的开发和研究。

要说回来相比于图片和文字,视频要难更多,告诉大家一个好消息,经过技术很给力的支持,视频原创最快将于本月上线,到时我们会邀请平台上最优秀的一批视频帐号进行内测,我们也很开心地发现已经有很多公众号开始在视频这块发力。视频在公众号的播放量是非常巨大的,未来我们将给原创视频更多广告分成,甚至全平台的广告分成。

怎么说呢?就是说只要这个视频是原创的,无论在公众平台上任何一个公众号上使用和转载,从而产生的广告收益,我们都将最终分给原创作者,我也相信在2016年视频价值包括视频收益会获得更大的提升。

语音。声音很多时候比文字更美好、更容易打动或者更容易让我们产生共鸣的一个媒体类型。

我们也发现在我们平台上有这样一批作者,例如图中的这位非常专业的播音主持青音,她很喜欢通过她很好听的声音给粉丝传达和分享自己的一些思想和感悟,更多的我们也看到了从小就有一些播音梦想的人在我们的平台上去表达,我们在文章中可以支持公众号在文章添加语音的功能,这个功能说实话相对于文章、图片、视频确实比较小众,因此最初的时候在我们内部有些争议,因为确实小众,但我们后来还是支持了,因为这个平台上有这样一批声音很好听的人,我们这个平台上需要这些好听的声音。

大概在去年六七月份上线,经过半年的发展,语音的发展超过了所有人的意料,因为自从它上线的第一天开始直到今天,它的增长速度还非常迅速,真的超过很多人的想象。

音乐。我们发现很多原创的或者其他的公众号很喜欢在文章里面给粉丝推荐音乐,也有另外一批人很喜欢在自己的文章里面添加一个跟自己文章比较相近的音乐。因此,我们在去年支持了公众号可以在文章中添加一个来自QQ音乐( 微博 )的歌曲,但我们也在不断思考,因为我们的团队里面有很多小白,包括我,大家很喜欢一些小而美的摇滚,包括很冷门歌曲、音乐人,我们在想在这个平台上能不能给这批人也能够带来更多的支持?我们一直在思考,也希望未来大家可以和我们一起思考。

讲到这里,我们一直在坚持做一些有价值,也希望能够产生正向影响的事情,这么说吧,喜欢做一些能够产生价值和正向影响的事情是我们的初心,也是我们一直坚信和努力的动力,得益于原创的发展,创作者在我们平台上越来越多地得到了很好的发展,越来越多地原创作者在我们这个平台上成长繁荣,原创在互联网世界也得到了很大的重视,我也相信未来原创的价值会得到极大的提升,比较庆幸的是我们和大家一样都在参与其中,我们也相信未来通过共同努力,原创这样一个稍微偏理想主义的作品也会进化得越来越有 生命 力和灵魂。

最后我用一句话结束我今天的分享,跟小龙早上讲的有点类似,也是微信团队内部非常坚持的一个产品观,聪明很多时候是一个手段或者力量,但能够把产品、你和我带上何方的却不是聪明能够确定的,往往影响我们的是最基本的品质,例如自由、平等和善良等,这种影响无处不在,因此我们相信我们平台上最优秀的一批原创作者是有生命力的,他们有自己的个性、品质和气质,我们也希望和这样一批始终坚持,和我们一样坚持的,或者坚持最基本品质的这批公众号一起成长和一起壮大。谢谢大家!