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苹果互联网市场遭遇重挫 宣布关闭移动广告业务

时间:2016-01-16 编辑:robin 阅读:1 次

 

本周三,曾有消息称 苹果 将会关闭目前经营状况不佳的移动广告业务(iAd)。而在本周五,苹果正式对外宣布了这一消息,苹果将会退出移动广告业务,这也是苹果在互联网市场遭遇的一次重大挫折。

据AppleInsider等多家美国科技新闻网站的报道,苹果周五宣布,6月30日开始将会停止移动广告业务。另外从目前开始苹果已经不再接受新的移动应用软件,使用其移动广告服务。不过现有的广告用户,仍然可以进行相关的广告内容制作。

移动广告业务的关闭,意味着苹果将会损失一个重要的广告分成收入。目前在iOS移动软件的广告总收入中,苹果将会分走三成。

苹果退出移动广告业务之后,自家的其他产品和服务仍然需要通过移动广告获取收入,最典型的是移动新闻客户端“苹果新闻”。在苹果新闻中,新闻媒体如果无力销售广告位,可以委托苹果来销售,媒体获得七成的收入。如果媒体能够自行销售广告位,则将获得全部的广告收入。

早前,负责互联网服务的苹果高管埃迪·库里表示,苹果正在开发一个全新内部使用的广告购买工具,将会在两个月之后启用,将提供给入驻苹果新闻客户端的媒体来使用。

众所周知的是,苹果重新发明了智能手机和平板电脑,并且构建了iOS应用生态系统,全世界数以万计的软件开发者通过苹果的软件商店获得收入,这些丰富的软件也增强了苹果电子产品的吸引力。

2010年,为了开发iOS应用生态带来的网络广告商机,苹果建立了移动广告部门iAd。苹果希望能够学习 谷歌 (微博)、 Facebook 等公司,通过成为一家网络广告的“中介平台”来获取不菲的收入。

然而虽然外界对于这一业务期待甚高,但是苹果的移动广告业务却出现了许多问题,影响了其在网络广告市场的发展。比如最初苹果将移动广告的价格定得太高(广告主购买广告的门槛价格居然高达100万美元,后来苹果主动降低到了50万美元),另外对于移动广告进行了诸多的设置条件,所有这一切,打击了广告主通过苹果购买移动广告和广告位的积极性。

在iAd之前,苹果也曾经通过收购进入了移动广告市场。苹果曾经收购一家面向所有的智能手机和平板电脑提供移动广告的公司,但是在2010年,苹果战略发生变动,即只关注iOS生态的网络广告机会。

多年前,苹果移动广告业务表现不佳的新闻早已传出,据称由于销售不理想,许多工作人员开始跳槽,另外苹果也难以招募到优秀的网络广告人才。

据悉,苹果的移动广告系统比较封闭,难以和外部权威的广告统计系统兼容,这影响了广告主对于广告推广实际效果的判断。

网络广告市场竞争激烈,谷歌和Facebook已经成为美国乃至全世界的两大霸主。据统计,两家公司已经占领了全球移动广告市场的三分之二,其他的公司只能蚕食剩余的市场,很显然,苹果在移动广告领域远远不是谷歌、Facebook的竞争对手。

退出网络广告领域的不仅仅是苹果一家公司。之前 微软 也已经全面退出了显示广告市场。微软和美国在线进行了合作,1200多位显示广告业务的员工转移到美国在线工作。微软希望借此高度聚焦自己还比较擅长的搜索广告这一市场。

苹果传统上是一家消费电子硬件公司,而不是互联网公司。近些年开始进入了互联网媒体和广告领域,但是表现乏善可陈。比如苹果通过和媒体机构合作,推出了互联网新闻客户端服务“苹果新闻”,以及音乐流媒体服务“苹果音乐”。

华尔街分析师认为,苹果对于单一智能手机的依赖性增长增加,可能导致业绩出现大幅波动,因此苹果应该在互联网市场有更多建树,通过更多“细水长流”的包月用户收入,来稳定经营业绩。不过此次移动广告业务的失败和关闭,表明互联网业务对于苹果而言并非轻而易举。