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若 Netflix 们进入了中国,国内视频网站该如何应对?

时间:2016-01-17 编辑:robin 阅读:2 次

有数据表明,截至 2014 年末,有超过 2千万中国用户 通过代理等方式收看 Netflix 网站的视频资源,而当时 Netflix 的注册用户有超过 7000 万。可见这个中国市场对 Netflix 而言有多么的重要了,但是 Netflix 最近在博客上提到,将来的几周时间里,将会屏蔽所谓的代理手段,这是为什么呢?

想必大部分人对于 Netflix 的认知是从他们一部自制剧了解到的,那就是《House of Card》,国内熟知为《纸牌屋》的一部政治剧。作为 Netflix 首部自制剧,当然不可马虎,请来了大卫芬奇执导,戏骨凯文史派西作为绝对男一号,片中 Francis Underwood 打破第四面墙,像我之前所说的那样:“ 让观众与剧中演员形成了一种互动,镜头游走在现实与虚拟当中,无疑增加了整部剧的真实感,似乎我们目睹了 Frank 做的所有事情,我们成为了参与者,同谋者 。”

这一部剧的确帮 Netflix 打响头炮,不仅仅美国国内,就连远在大洋彼岸的中国,也有不少的观众在讨论其中的剧情。为什么 Netflix 能如此的成功,制剧的质量固然重要,但是有一点也很重要:一口气将一季全部放出,这种播放模式我们从来没有见过,再加上美国人有看电影马拉松的习惯,一口气能把整部剧看完,个中爽快人人皆知,再也不用忍受冬歇期,也不用看多余的广告,个中爽快人人皆知。

就这样,Netflix 开创了自己的播剧模式,也大概地颠覆了传统电视行业,当然也让更多人知道了 Netflix,包括中国。但话说回来,Netflix 为什么要禁止用代理手段观看他们的视频呢?他们同样给了会费,凭什么?这点思维有点像 UBER 的扩张思维。各地有各地的规矩,何况是国家。UBER 当初的扩张技巧就是,给民众提供便利的服务,由此民众就成了 UBER 的信徒,继而给政府施压,让政府放开对他们的限制。

Netflix 想要名正言顺地进入中国市场,但是至今为止没有任何国际上的视频流媒体能触碰到国内这块市场,最多也就是采用授权的方式,给国内的流媒体运营商提供播放版权。于是它们希望这样的措施能让中国的观众给国内的有关机构施压,去敲开一个小缺口,继而进入中国。

你或许会问,反正我看 Netflix 的视频同样是付费的,它又不亏,为什么还要想破头皮进入中国国内呢?Netflix 会告诉你:因为我们的目标是全球市场。它不仅仅想要进入中国市场,每个地方都一样重要,但是由于中国国情,它只能这么做。

在这里我们不讨论为什么 Netflix 为什么要这样做,但想想如果国外的 Netflix 们(HBO、Amazon Video、AMC、)进来之后,国内的视频网站该怎么办?虽说国内本土视频网站也有自制剧,但是质量上与动辄上千万美金制作费的美剧相距甚远。

近年冒出了许多影业公司,阿里影业、乐视影业、万达影业。其中万达应该是最财大气粗的一位,不仅此前收购了 AMC 影城,最近还收购了曾参与制作蝙蝠侠三部曲、盗梦空间等电影的传奇影业,但这些对于改变国内影视剧现状并没有立竿见影的“疗效”。

虽说 Netflix 的策略并不一定能奏效,但无论如何,本土视频提供商还是得先想好对策了。