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图片社交:Instagram往左 Flickr往右

时间:2016-01-27 编辑:robin 阅读:5 次

 

Instagram和Flickr常常被拿来比较

上周,再一次听到 雅虎 打算出售Flickr的传言,也再一次想起了Flickr和Instagram的不同命运。(为什么说再?因为过去的三年时间内,这样的传言不断出现,这样的感慨时时涌现。)

Instagram往左,Flickr往右。这两家Facbeook和雅虎的子公司常常被拿来对比。同样是基于图片的分享,Instagram和Flickr的经历存在诸多相似之处:都顺应了用户的数码图片分享需求,创办不久就被互联网巨头斥资收购。但产品基因、经营理念、收购整合的不同,注定了两大网站的不同发展走向。

顺应不同潮流而生

在Instagram崛起之前,Flickr是毫无争议的图片分享网站牛首,是严肃的摄影爱好者聚集的网络社区。Flickr诞生于2004年,正值数码影像逐渐普及的时期;越来越多的摄影爱好者希望有一个网站可以存储他们的照片,与家人、好友以及发烧友进行分享与交流。

2005年,雅虎斥资3500万美元收购了Flickr,将服务器从加拿大转移到美国。2007年,雅虎关闭了自己图片社区服务,促使用户合并到Flickr中。Comscore的数据显示,2008年第一季度Flickr每月独立用户访问量超过4400万人,当时分析师认为Flickr估值至少在40亿美元。这也是Flickr的黄金时期,正好是智能手机全面普及的前夜。

在Flickr的鼎盛时期,这里被视为最为专业的图片网站。全球主要摄影师都愿意将自己的作品上传到Flickr,通过Flickr授权给图片社与商业用户获取收入。而摄影爱好者会将自己最得意的作品分享到Flickr,与其他爱好者进行讨论。虽然雅虎收购的其他资产不断被这个著名的“黑洞”吞噬,但Flickr依然保持着自己在摄影爱好者中的市场地位,与雅虎财经一道成为雅虎为数不多的优良资产之一。

Instagram则创办于2010年,正值智能手机不断普及的大背景下;相对于以往带着单反等专业摄影器材出门,用户更习惯于用智能手机随手抓取生活瞬间并分享到移动互联网上。Instagram的多重滤镜也给用户提供了诸多乐趣,而标签功能则极大提升了用户寻找内容以及互动参与热情。

Instagram的增长是现象级的。2010年底,他们用户突破百万。半年之后,Instagram用户突破500万;3个月后突破1000万。2012年4月 Facebook 提出收购报价的时候,Instagram的用户已经达到了3000万人,当年7月突破1亿大关。2015年5月,Instagram的活跃用户数达到了3亿的里程碑。

2012年4月,Facebook斥资10亿美元收购了当时只有10多位员工的Instagram。这笔交易当时被视为不可思议的天价,还引发了硅谷是否存在创业泡沫热潮的讨论。但从过去三年的发展来看,这或许是扎克伯格最为成功的一笔收购。由于后续股价变化,Facebook实际上只耗费了7亿美元就将Instagram收入帐下。而扎克伯格另一笔收购WhatsApp则花费了190亿美元。

产品用户差别明显

去年夏天,Instagram和Flickr先后公布了用户数据,彼此之间形成了巨大反差。Instagram活跃用户量超过3亿人,Flickr则是注册用户超过1.1亿人。Instagram用了三年时间就达到了活跃用户过亿,而Flickr在7年时间内注册用户才增加了7000万人。为什么Instagram和Flickr会存在如此巨大的分化?

Instagram和Flickr的产品理念存在着显著差异。Instagram从一开始就是完全基于移动互联网的图片社交应用,多数用户还是手机拍照和分享为主。Insragram也提供为数众多的趣味滤镜,让用户用手机也可以拍出趣味丛生的照片。

相对于Instagram的移动化,Flickr本质上还是传统的图片分享网站,用户更习惯精挑细选上传自己较为满意的摄影图片。虽然最近几年智能手机已经成为Flickr用户的主要拍照设备,但单反相机、无反相机等摄影器材依然占据着20%-30%的份额。

Instagram用户分布更加年轻化,互动性更强。根据市调公司BI Intelligence的研究,Instagram前1.5亿用户中有90%都是35岁以下的年轻人,而且上面有着大量的网络红人。他们的互动内容并不仅仅是图片本身,而涉及到生活的诸多领域。按照去年Forrester的调查报告,Instagram的用户参与度是目前社交网站中最高的,是Facebook的58倍,是 Twitter 的120倍。

这个数据实在令人惊讶。相比起来,Flickr从一开始就是定位较为严肃的摄影爱好者,他们的社交兴趣更多的聚焦在图片本身与摄影相关话题。或许他们的消费能力更高,但把Flickr限定成为摄影领域的网络社区,讨论话题无法拓展到其他生活领域。

营收潜力与未来前景

用户年轻化意味着Instagram具有巨大的营销潜力,因此虽然Instagram在发布三年之后才开始商业化,但却一直受到广告营销主的热捧。从时尚到运动到快消,Instagram上吸引了为数众多的网络红人和广告品牌。如果广告主要寻找一个营销预算和产出比例最高的社交网站,那么Instagram目前是毫无争议的首选。

根据市调公司eMarketer的估计,去年Instagram全球移动广告营收或将达到5.95亿美元,而2017年有望达到28亿美元,占据Facebook营收比例的14%。而美国市场Instagram占Facebook的营收比例2017年更将达到27%。Facebook仅花费了7亿美元就收购了Instagram,却换来了一个未来持久稳定的营收来源。

相比之下,Flickr虽然早早开始了商业化步伐,但却一直受限于雅虎的营收压力和创收思维。在最初的5年时间内,Flickr都把免费用户的存储空间限制在20MB-100MB,而向用户收取月费来提供无限空间。随着Dropbox等免费云存储服务的不断普及,雅虎直到2013年才将Flickr免费用户的存储空间提升到1TB,放弃了通过存储空间来收费的可能性。

从本质上来说,Flickr依然是一个图片存储与分享平台,社交只是Flickr的副产品。不过,关于Flickr的未来更多的是和雅虎捆绑在一起。由于业绩难见起色,股价持续低迷,外部活跃投资者一直在施压要求雅虎出售包括网站和Flickr在内的核心资产。在过去的三年时间内,市场不断传出雅虎可能出售Flickr的传言,这也令Flickr的未来蒙上了一层阴影。

Instagram向左,Flickr向右。不同时代背景下,两家图片社交网站走了不同的两条路;一切因此有所不同。