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韩寒的 ONE 获得 6000 万融资,即将大改版并走向商业化

时间:2016-01-29 编辑:robin 阅读:1 次

 

韩寒的 ONE 已经推出来有三年多了,原本走的是文艺路线,每天推送一幅画作、一篇小说、一个问答、一个东西,官方声称已经获得了 3000 多万的用户以及日过百万的阅读。如果一定要对标的话,实际上和豆瓣的用户群属性差不多,但是根据 ONE 自身的说法,从上线的第一天起,就有着非常不错的利润。而这次,ONE 的出品方,上海有树文化传播有限公司也获得华创资本 6000 万元注资。

这显然比起那些现在还在融资烧钱的互联网产品活得更好,而拿了投资之后,ONE 将开始增加频道。首先是音乐,其次是电影。在音乐方面,ONE 通过每日主推送 1+3 首的原创歌曲收听,并配合原创作者的文字故事,一方面满足文艺受众乃至于大众对音乐的需求,更为重要的是,ONE 这个平台将大力培养和孵化有市场潜力的音乐版权和音乐人,把歌和人以及故事一起呈现给用户。最后,据 ONE 音乐版块负责人介绍,ONE 的音乐版图还将涉及到诸多线下领域,举办音乐会乃至于音乐节。

关于电影,ONE 也将走出坚实一步。据 ONE 电影板块负责人介绍,ONE 电影将吸纳最有影响力的近百名专业评分者,为每一部电影打分,并配合 ONE 平台的用户打分,综合得出一个 ONE 的电影评分。这个系统有严格的防刷机制,韩寒甚至表示这个电影频道以及评分系统拒绝所有营销合作,甚至他今后执导的电影也一样。

ONE 的第一家线下体验店 ONE PLUS 位于上海市黄浦区太仓路 181 弄新天地北里 25 号 02 单元,据了解,试营业首日就接待了很多粉丝顾客。

实际上,这两个品类也是豆瓣有的,而 ONE 之前的优势集中在阅读和出版领域,豆瓣也有。但 ONE 已经做了很多商业化的尝试,比如,直接在淘宝上开了个点,卖 ONE 的相关产品。同时,除了线上商城,ONE 旗下全新文艺咖啡品牌 ONE CAFÉ也即将亮相,另外,ONE GALLARY 艺术家平台项目也将助力打造独一无二的空间体验。结合咖啡馆与精品店模式的 ONE CAFÉ将在 2016 年度迅速在全国展开布局。还有一个线下的杀手锏是:限时闪店、主题展览。

本次改版后,ONE 的功能将继续升级,在不久的将来会推出商城频道,首页图的画作也将进行限时限量售卖。ONE 会持续与优秀的艺术家、设计品牌打造限定合作产品,致力为年轻人创造全新的文艺生活方式。未来两年内,ONE 会签约近一百名作者,为图书和影视市场创造输送大量的热门内容。

而 ONE 如果在商业化上取得成就,对于豆瓣来说,就算是个启发。我们现在倒是希望,豆瓣能够尽快把各个频道的产品体验做好,未来能够夺回被 ONE 争取走的用户。ONE 未来能够走到什么样的成就,从目前来看还很难判断,因为在内容转电商的过程中,要很好地拿捏好用户的体验和粘性,这点很巧妙也很难。