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劲爆除夕!泛家居行业10家上市公司深藏已久的秘密!

时间:2016-02-07 编辑:robin 阅读:1 次

 各位同学,再过几个小时就是除夕之夜了,此时此刻的你是不是正在沉浸在家庭团圆的惊喜之中,是准备收红包还是正在准备团圆饭?真羡慕你们啊,作为一名媒体从业者,一大早起来码完这篇文章才能开始享受过年的美好时光,不过今天谈的这个问题还比较重要,千万别走神。

提到家居家装行业的上市公司,不知道能想起来几家,传统上市公司东易日盛还是成立60年之久的梦洁家纺,还是2015年刚刚上市的家居流通行业巨头红星美凯龙,等等,在互联网家装盛行一年多以来,概念炒的异常火热, 亿欧网将视线转向了传统上市公司,一同去挖掘这10家传统上市公司的价值点以及对行业未来的思考与判断。

历史车轮的迭代更新促使家纺平台低调布局,单一业务模式无法支撑更大梦想

罗莱生活

罗莱家纺成立于1992年,董事长薛伟成,公司前身为1992年创办的“南通华源绣品有限公司”,1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”,1995年成立江苏罗莱集团有限公司。1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司总部迁往上海。罗莱生活是一家专业经营家用纺织品的企业,集研发、设计、生产、销售于一体,1998年,罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式,已建成遍布全国29个省、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。罗莱生活于2009年9月10日在深圳证券交易所上市。并且于2015年12月21日起,正式更名“罗莱生活”。

罗莱生活2015年前3季度财报显示,前三季度营收为20.46亿元,同比去年增长8.84%,净利润增长3.24%,同比增长17.03%。罗莱生活在转型方面也比较积极,其中最明显的就是更名原因,罗莱家纺从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的领域,换句话来讲,罗莱一直在朝着“家居生活一站式”的供应商转变,积极进军智能家居领域,围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。

2016年1月24日,罗莱生活副总裁王梁公开表示,罗莱生活旗下线上品牌LOVO2015年比2014年多卖了一个亿。 早在2015年4月,罗莱家纺出资3亿多人民币成立了互联网基金和投资基金,联合艾瑞咨询公司,成立了互联网基金,基金合作方向包括P2P互联网金融、移动医疗、跨境电商、汽车后服、基金理财、网络租车等领域。除互联网基金外,罗莱还出资5000-10000万元与戈壁创赢等成立投资基金,投资方向为智能家居、智能硬件、云计算、移动互联网、O2O、广告传媒等行业。 2014年12月,罗莱生活参与投资互联网家纺新锐品牌大朴网。通过以上可以看出罗莱生活是想通过资本的力量来驱动创业创新,进一步整合家居生态圈。

梦洁家纺

梦洁家纺成立于1956年,隶属于湖南梦洁家纺股份有限公司,董事长姜天武,梦洁家纺自成立至今已经有60年的历史,旗下已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌,公司在德国收购SICHOU Gmbh(丝绸)公司后,成功代理9大海外家居品牌,处于行业领先地位。 梦洁家纺已经于2010年4月29日正式在深圳中小企业板上市。

梦洁家纺虽然成立时间较早,但是业绩并不是特别喜人,同样以2015年前三季度的财报做对比,2015年前三季度共实现8.82亿元的营业收入,比2014年同期下降10.45%,实现营收6160.51万元,同比增长7.07%。但是这些并不影响梦洁家纺转型互联网,2015年9月15日,董事长姜天武再次重申公司的互联网+CPS战略,也就是说,结合目前家纺、家用日用品业务,加上未来的智能卧室、服务增值等新板块都将在互联网+CPS系统上串联协同来形成产业链条。并于2015年7月底,上线公司重要服务平台的“七星管家”APP上线,该款APP将重点推行家居管家服务,如床品试铺、衣柜除螨等,消费者预约,线下店员工可提供上门服务,增强客户体验和黏性。 2015年9月24日,由湖南梦洁家纺股份有限公司、上海仟邦资都金融服务有限公司、长沙财中投资管理有限公司联合发起成立金融资产供应链平台“梦金所” ,该平台主要是以金融资产交易平台为核心,通过整合金融生态圈资源,衍生出以私募基金、在线教育、不良资产处置及消费金融五大业务模块为辅的金融资产供应链平台。

富安娜

富安娜创办于1994年8月,隶属于富安娜家居用品股份有限公司,创始人林国芳,总部位于深圳,富安娜是一家集研发设计、加工生产、营销服务体系以及高效物流配送于一体的家纺企业,至今已经有22年的历史,旗下目前有”富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”、“酷奇智”五大品牌,富安娜于2009年12月30日在深圳证券交易所A股上市。现在的富安娜已经在全国拥有近2000家专卖店柜以及深圳龙华、江苏常熟、四川南充以及湖北黄石市阳新生产物流四大生产基地。

2016年2月2日,富安娜发布关于2015年财报的公告,公告中提到,2015年全年共实现营业收入21.02亿元,同比2014年增长6.73%,实现净利润5.17亿元,同比2014年增长6.57%,这也意味着富安娜正式跻身20亿的队伍当中,营收和净利润双增长,同时报告中也提到,营业收入的增长主要来源于电商渠道和线下直营渠道销售业绩的提升,净利润增长的原因一时销售收入的增长、二是理财收益的增长、三是取得诉讼法院执行款。对于富安娜在电商渠道的布局早已开始,2009年富安娜开启电商渠道发展战略,目前已经成为天猫,京东,唯品会等电商平台主力推广品牌。2005年5月28日,富安娜出资2250万溢价认购浙江跨境电商企业浙江执御新增注册资本92亿元,占总股本5%,这也是富安娜迈出互联网+转型的第一步;2015年12月25日,富安娜在湖北阳新正式宣布布局中部战略,加快C2B模式定制家具,这也代表富安娜已经开始从单一的床上用品到大家居生活方式再到整体定制家居解决方案的服务商升级;2016年1月20日,富安娜与苏宁易购达成战略合作,宣布富安娜苏宁易购官方旗舰店开业,明确了在平台开放、物流配送和B2C领域展开深入合作,苏宁O2O运营模式可以为富安娜的线上线下提供更多支持。

对比罗莱家纺、梦洁家纺、富安娜三家上市公司的业绩以及互联网领域的布局,在互联网+环境下,基本上都有非常明显的转型动作, 尤其是罗莱家纺动作非常明显,而且转型方向大体朝着互联网金融,家居O2O方向,从渠道和营销两个方向深度布局, 在家纺行业除了上述提到的三家企业之外,还有多喜爱、泰丰家纺等上市公司发展依然很迅速,相信2016年随着更多创新型的产业机构调整以及产业链的不断延伸,再加上服务体系进一步完善必将推动家纺行业众多巨头的业绩更进一步。

家装行业第一股的互联网转型的希望能否照亮前行的路

东易日盛

东易日盛作为家装行业第一股,1997年由陈辉夫妇创办,2014年2月19日正式登陆深交所A股中小板上市,截至目前已经有32家直营公司,79家加盟公司,业务覆盖城市200多个,员工人数达到3000人,目前旗下有三大业务品牌:“睿筑别墅装饰”、“东易日盛A6L”、“速美集家”,分别面向别墅装修以及中高端整体家装业务,还有家具定制业务。截至目前已经发展19年时间,俨然已经发展成为一家年销售额20亿元的传统家装巨头。

虽然是家装行业第一股,但是历史的车轮总会随着时间的流转而发生改变,做传统家装19年时间,死守着眼前的利益显然不能支撑起持续进步,东易日盛在互联网领域的转型在近年来也比较明显,2014年8月14日,东易日盛发布公告称,将投资5000万在北京设立全资子公司网家科技有限责任公司,新公司将作为公司信息化建设平台,开发适合家装行业的应用系统,同时为电子商务的拓展提供技术服务支持;2015年1月8日晚,东易日盛全资子公司文景易盛拟出资5000万元在上海设立全资子公司易日升投资有限公司,主要业务是针对家装用户提供一些消费金融的服务,也是为了进一步完成金融配套服务;2015年4月8日,东易日盛联合国美在线,百合网,新途网发布3D线上家居电商平台“国美家”,致力于打造全新的“互联网+”3D家装的一站式体验,牵手国美电器也是基于品牌及其供应链的优势;2015年6月16日,东易日盛宣布投资美乐乐1280万美元,持有2.25%的股份,联手美乐乐也可以为自己注入互联网基因;2015年10月31日,东易日盛与天猫家装达成战略合作,共同发布了速美超级家的高品质互联网家装,计划2016年覆盖100个城市,2017年覆盖300个城市,整个公司的战略也已经从顶层设计、业务定位、组织架构、产品开发与营销等等全部都在按互联网的体系在搭建;2015年11月13日,东易日盛以现金方式出资2.4亿元收购集艾设计60%股权,据了解此次收购有助于公司完善和发展设计产业链,增强公司完善和发展设计产业链,增强公司在长三角的业务能力,提升公司的竞争力和盈利能力。

除了上面提到布局互联网的动作之外,东易日盛还有很多布局,在此不一一赘述,众所周知,东易日盛三季度财报不太好看,营收微增的情况下净利润却暴跌287.35%,全年财报还没有出来,相信业绩上比去年同期不会受太大影响,但是受影响的肯定是净利润,东易日盛董事长陈辉在公开场合多次对互联网家装褒贬不一,但是大体来看, 东易日盛早已不是传统意义上的家装公司,目前已经朝着多元化的互联网业态在转换,说明对互联网还是有一定的认可度。 亿欧网相信,互联网家装对东易日盛的转型远远要多于冲击,利大于弊,2016年,作为家装行业第一股无论是业绩方面还是整体发展战略布局仍然值得市场的关注。

定制家具引领潮流的时代,背后还有多大的想象空间

索菲亚

索菲亚创办于2003年,隶属于索菲亚家居股份有限公司厂,是一家主要经营定制衣柜及其配套全屋定制家具的研发、生产和销售的港澳台企业投资股份有限公司,发展至2010年12月,索菲亚全国专卖店达到580家,时隔四个月之后, 2011年4月12日,在深圳证券交易所成功挂牌上市,正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司,作为衣柜行业首家上市公司,而索菲亚整体发展业绩也是不断朝着比较向上的方向发展,2016年1月14日,索菲亚发布2015年全年财报的公告,公告中提到,2015年全年共实现营业收入31.96亿元,同期增长35.35%;净利润4.60亿元,同期增长40.77%。对于业绩增长迅猛的原因很大程度得益于渠道,截至2015年12月31日,截至2015年12月31日,索菲亚衣柜拥有经销商950多家,经销商专卖店近1600间。2016年索菲亚继续加密一、二线城市销售网点,并实施县级经销商招募计划,下沉销售网络至四、五线城市。

索菲亚业绩的增长,除了渠道红利以及销售网络的快速扩建之外,还得益于在互联网的布局,第一,丰富产品线,扩充品类,2015年5月,索菲亚与畅销美国的记忆绵家居品牌Mlily梦百合就记忆绵类产品达成战略合作,协同销售床垫、枕头等家品,与公司产品进行配套销售,增强用户黏性。公司将在2016年开启“索菲亚全屋定制”时代;第二,不断迎合新消费群体8090后的消费需求,创新推出“799元/㎡和“899每平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐,7999元定制卧室套餐等,打破了消费者对定制家具价格昂贵的概念; 第三,加快电商渠道布局,线上线下协同作战,除了索菲亚官方自建商城,更加强了天猫、京东、齐家网、舒适易佰、土巴兔等电商网站、第三方平台及互联网家装公司的合作。目前的公司的电商渠道模式为线上聚集客流,再由经销商执行订单,打造“线上引流+线下服务”的消费闭环;第四,2015年11月11日,索菲亚拟定募资11亿元投资索菲亚家居数字化系统平台升级项目、信息升级改造项目、生产基地智能化改造升级项目、华中生产基地等项目;2015年10月21日晚间,索菲亚发布公告称,拟投资3亿元在深圳前海设立金融平台,主要服务“大家居”战略,延伸产业链,并且参与投资搜房网。

好莱客

好莱客成立于2007年,总部位于广州,隶属于广州好莱客创意家居股份有限公司,是一家致力于整体衣柜领域发展,好莱客则是致力于全屋原态定制,历经9年的发展现在已经发展成为一家布局全国销售网络的大平台,好莱客于2014年12月17日在上海证券交易所上市。

对于好莱客值得关注的原因是因为,虽然体量还有业绩都不及索菲亚,但是仍然有很多值得关注的店,首先定制家具在近年来市场规模逐年增长,2015年好莱客前三季度的财报显示,前三季度共实现7.39亿元的营业收入,同比增长20.30%,净利润增长1.05亿元,同比增长18.40%。2015年3月,好莱客发布公告成立广东定家网络,积极布局线上平台+线下大店的O2O模式,搭建多方业务运营平台,目前已组建了专业的电商团队;2015年9月17日,好莱客发布公告,为积极推动定制家居行业由传统制造模式向智能化转型,公司利用北京创想明天科技有限公司在3D设计与生产软件系统等方面的技术优势,进一步加强3D技术在公司定制家居产品生产过程中的应用,增强公司智能制造的信息化优势。公司以现金出资1000万元增资入股创想明天取得其25%股权;2015年10月10日,好莱客牵手家具O2O商城优家购整合资源布局,拓宽公司销售模式。

家具业转型刻不容缓,新模式才能构建新商业,创新性的改变才能创造更加美好的未来

曲美家居

曲美家居成立于1987年,隶属于曲美家具集团股份有限公司,是一家坚持“设计创造生活,用工艺驱动创新”,集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。创始人赵瑞海,2015年4月22日,曲美正式在上交所挂牌上市,曲美也成为北京第一家上市的家具企业,被誉为北京家具第一股。

对于曲美家居而言,最重要的莫过于提出的OAO模式来打造互联网家居,2015年10月30日,这也是曲美家具向曲美家居的转型过渡的重要表现,这也标志着曲美家居以全新的OAO模式开创了传统家具企业转型家居内容服务提供商的新篇章,彻底插上互联网的翅膀,实现线上线下全部资源整合,OAO应用于新曲美,具体由五个部分组成:曲美官网、云设计平台、线下曲美生活馆、ERP系统、CRM系统,将能够连接到的资源全部打通。其他在互联网的布局并没有明显动作,但是业绩稳步增长,同样以2015年前三季度财报为例,曲美家居前三季度共实现营业收入8.88亿元,同比增长14.08%,实现净利润8346.14万元,同比增长17.18%,相信OAO模式在第四季度甚至更长远将发挥更加重要的作用。

美克家居

美克家居创办于1995年8月,隶属于美克国际家具股份有限公司,美克家居是家具连锁零售生产制造商,总部位于新疆,目前业务已经覆盖了北京、上海、天津、乌鲁木齐等一二线城市,发展21年以来已经成为国际家居连锁零售网络的领先服务商,美克家居已经于2000年11月27日在上海证券交易所上市。同样,近几年来美克家居所取得的成绩也非常优异,以2015年三季度财报来看,美克家居前3季度实现了20.29亿元,同比2014年增长4%,实现净利润2.03亿元,同比2014年增长了36.27%。

美克家居在互联网的布局也非常积极主动,2015年12月26日,美克家居在上海启动国内最大的升级版旗舰店,正式开启品牌升级战略,意味着美克家居从规模经济向品质经济全面转型,积极布局互联网+智能制造;2015年11月26日,美克家居牵手巴斯夫,展开新材料新技术向终端应用的延伸以及创新孵化等方面展开合作,2015年6月23日,美克家居布局互联网家装1000万增资小窝金服,获得11%的股份,合作旨在共同打造“互联网+”战略,打通房地产开发商、装修公司、装修设计师、家装互联网平台等产业链资源,强化美克家居在产业上游的影响力,形成强大的流量入口,提升公司的品牌影响力;2015年7月,美克家居与IBM签署战略合作协议,开始为家居行业插上互联网的翅膀,2016年1月17日,美克家居与IBM,Apple共同推出基于面向IOS的Mobile First解决方案的apps,强化科技+艺术的完美体验,由此也可见, 美克家居的互联网+战略,是基于家居用品与科技来打造出的“场景革命”,通过场景革命来提升互联网时代家装企业竞争力,这个战术跟宜家家居有些类似,但并不完全苟同。

喜临门

喜临门隶属于喜临门家具股份有限公司也算是传统老牌企业了,起家于浙江绍兴,成立于1984年,创始人陈阿裕,公司主要产品为床垫、软床及配套产品,旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“SLEEMON”和“爱倍”四大品牌。公司核心产品床垫的年生产能力达100万张,成为业内领先的床具制造企业。喜临门于2012年7月17日在沪深交易所上市。

喜临门值得关注的原因在于喜临门跨界布局使得平台盈利能力增加不少,喜临门2015年前三季度财报显示,前三季度共实现营业收入10.87亿元,同比增长17.21%,实现净利润1.12亿元,同比增长29.79%,2016年1月25日,上市公司喜临门发布业绩预增公告称,预计净利润在100%-150%之间,这显然超出了大众的预期,亿欧网此前分析过《 2015年喜临门净利润增长150%,数字背后有玄机 》,究其根本原因,还是重大资产重组对于全年净利润贡献较大,当然也有公司原有主营业务快速年度增长,2015 年度,公司倾力打造自有品牌,多渠道拓展产品销售,国内外业务双轮驱动,实现了公司原有主营业务的快速年度增长。2015年10月25日,喜临门家具股份宣布投资1500万元入股一家神灯科技的生物科技有限公司,占股35%;2015年8月27日,喜临门披露定增方案,募集资金总额不超过17亿元投向智能家居(智能床垫)领域;2014年5月16日发布对外投资公告称,公司拟出资3000万元投资浙商创投O2O创新消费基金,探索更为丰富的盈利模式;早在2013年12月,喜临门与成都美乐乐签署为期5年的战略合作协议,有助于喜临门完善O2O发展模式的短板;2013年12月17日,喜临门携手迪士尼进军儿童家居产业,授权使用迪士尼人物形象的生产与销售。

家居流通行业巨头未来的路在哪里?线上线下互动才能创造“新生态”

红星美凯龙

红星美凯龙成立于1986年,创始人车建新,至今正好有30年的经营历史,从时代发展来看,应该见证了中国整个电子商务从0到1的发展过程,2015年6月26日,红星美凯龙选择在香港证券交易所上市,也是家居建材流通业的第一股,目前业务已经遍布全国120多个城市布局176家商场,作为深耕家居流通行业30年的巨头,其中就包括O2O的出现对整个行业的变革更值得去关注。

近几年红星美凯龙在产业转型升级上面可谓是下了不少功夫,砸了不少钱,2012年初,红星美凯龙就已经开始对O2O模式进行探索,2012年8月,红星美凯龙推出旗下电子商务平台,红美商城正式上线。2013年1月,正式更名为“红星美凯龙星易家”。星易家的定位是家居类网上购物商城;2013年6月,星易家在全国83个城市100多个商场试水“线上召集,线下体验和购买”的O2O活动;2014年7月,红星美凯龙再次进军O2O,以30万至60万的年薪对外招聘高级人才,从人才战略上可以推断出红星美凯龙对O2O的极度重视;2015年9月2日,酷漫居与京东红星美凯龙合作,发力儿童家居O2O,利用线上优惠导消费者到线下体验,为消费者提供更优质的服务、更可靠的交易和更便捷的支付。通过精准的线下活动和线上会员体系,打造儿童大数据,搭建O2O营销平台;2015年12月9日,艺术品电商阿波罗获红星美凯龙领投2112万元,双方将在艺术品O2O领域展开深度合作。

2015年10月17日,家居零售连锁品牌红星美凯龙正式宣布与房地产开发商万科达成战略合作,双方将在布局家居生态领域进行深度合作,两家上市的公司的牵手,也再次印证了上市公司抱团取暖来抢夺家装市场的商业扩张野心;2015年9月21日,红星美凯龙和房企世茂房地产达成战略合作,双方将深度开发房地产-家居产业链条,从完整消费链条入手,为红星美凯龙会员和世茂业主提供更全面、便捷、多元的购房家居一体化服务。2015年11月25日,中国家居第一品牌红星美凯龙携手易居中国、新浪乐居、星空地产、好屋中国,实现与全国2000家地产商的战略合作,并在50城同步举行发布仪式,搭建一站式全场景家装家居服务平台;2016年1月8日,红星美凯龙发布公告显示,已聘任李斌为红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁,未来,李斌将全面负责红星美凯龙互联网业务,执行红星美凯龙的O2O战略,并具体管理线上和线下运营等事务。李斌直接向集团董事长车建新汇报, 对于挖李斌一事,车建新也公开表示,是为了互联网战略升级,将传统和互联网完全打通,创造一个“新生态”。

以上谈到的红星美凯龙的发展过程以及在互联网的布局显然不能代表红星美凯龙的全部,但是这可以映射出红星美凯龙给外界呈现的现象一直都是比较积极主动,当然,所取得的业绩也很喜人, 红星美凯龙3季度财报显示,共实现净利润33.11亿元,营业收入67.29亿元,毛利率也相当高, 在随着这些布局的进一步落实,2016年红星美凯龙作为家居流通行业巨头将更加值得期待和关注。

总体来讲,这10家上市公司在2015年业绩都还不错,但也不代表这些就是巨头,也还有很多优秀的企业,比如兔宝宝、晚安家居、多喜爱都取得了不错的业绩增长,一方面可以看出传统上市公司并不像传统意义上的顽固不化,相反的是,在互联网有更多布局,值得称赞, 从另外一方面讲,这10家上市公司2015年的全年营业收入估计在260亿左右,可见企业的综合实力还很弱,整个行业还很分散,不够集中,宜家作为一家非上市公司,2015年营业收入高达319亿欧元,中国10家上市公司仅占宜家的11.11%, 可见企业差距依然不小,虽然有差距,但是总体向上发展,泛家居行业行业有4万亿的市场规模,10家上市中国更是显得微不足道,家居家装行业急需百亿千亿的大公司在世界上拥有更多的话语权,亿欧网将在2016年更加关注传统企业创新和互联网创业,助力家居家装行业创造更大的价值。