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格莱美上的社交大战:Instagram们都有哪些亮点?

时间:2016-02-18 编辑:robin 阅读:5 次

 

在几大社交媒体纷纷推出针对热点事件的视频聚合功能后——如Instagram的聚光灯(Spotlight)、Snapchat的现场故事(Live Stories)和Twitter的精彩时刻(Moments),如今娱乐圈的各类重要颁奖晚会俨然也成为几大社交媒体的竞争舞台。那么这三家社交媒体的自家法宝各有什么亮点呢?我们用户该用哪家看最好呢?让就我们比较一下它们各自在此次格莱美奖上的表现吧。

Instagram的聚光灯功能就像美化后的狗仔队视频

Instagram推出的这个新闻聚合功能可围绕一个热门话题、明星或热点事件自动推送相关视频,用户可以手指滑动手机屏幕选择观看。在此次格莱美奖上,Instagram让用户感觉像是自己变身成为这次华丽盛会上的幸运摄影师,你会看到新生代女歌手Ariana Grande向你打招呼,Taylor Swift知道获奖后和她的朋友们在化妆间狂欢,也能近距离欣赏Lady Gaga的雷人新造型。

从好处说,Instagram的聚光灯能让你看到在电视上看不到的明星们最美的时刻。就像Instagram一贯展现的美学风格,用户看到的都是高清视频,精心制作,画面美观。这些画面常常被美化了,适合作插播广告前的小花絮。

从坏处说,聚光灯功能里的视频让人感觉有点冷淡和过度打磨。Instagram依靠外部专业摄像师拍摄的视频让人有点脱离感。你看起来离明星们很近,但大多时候他们并没有注意到你,就像你是通过一面审讯室的单面玻璃在观看。明星们展示的都是他们想让观众看到的一面。如果多来一点浮夸、搞笑的画面也许更接地气。

所以,如果你想要看到格莱美奖上一些独家的、漂亮的画面,就用In家的聚光灯功能吧,但不要期望有太多的现场感。

Snapchat的现场故事功能让你有生动的临场感

阅后即焚Snapchat在现场故事(Live Stories)功能中保留了即兴特色。其中的视频来自用户、明星和他们自己的场内记者。看了这些视频让你感觉像是明星的好朋友。你会看到贾斯汀·比伯在他的房车里热身,著名DJ Diplo在玩卡通人物自拍,也会有从观众席和舞台边视角拍摄的领奖画面。这让Snapchat的故事功能显得很有趣。

Snapchat为用户提供了一种现场兴奋的感觉。尽管它的视频未经处理,不算完美,也并不总是有娱乐性,但却亲切真实。从各个角度拍摄明星自拍和对粉丝演讲让故事功能显得更具浸入感和全面性。

另外,看明星使用各种Snapchat滤镜和卡通图案后的效果也很独特。视频的播放顺序堪称无缝连接。先是从舞台边看到比伯被介绍上场,接着从前排看他的舞蹈;先是从观众席观看比伯的制作人Diplo和Skrillex在舞台上表演他们的热门单曲,接着音乐不断,而你却发现镜头转到了Diplo在颁奖后聚会上的表演。

Snapchat的故事功能是这三大社交媒体中唯一插播广告的。每隔几个短视频,你就会看到HBO新剧的广告。但你可以点击跳过。相比Instagram那些精心美化过的视频,Snapchat的视频画质一般,却有一种令人喜欢的粗糙感。

Snapchat想成为那些放弃电视的年轻一代的第一屏幕选择。它既捕捉格莱美的幕后花絮也拍摄舞台画面,这让人感觉不必在电视上看也完全了解整个颁奖晚会了。Snapchat的野心在于代替而非仅仅补充传统媒体。

Twitter的精彩时刻让人感觉像是坐在家里对明星点赞和嘲讽

浸入式体验一直不是Twitter的强项。因此精彩时刻(Moments)功能带给用户的感觉不是把你带到了格莱美现场,而是让你感觉像是和一流的评论员坐在一起看演出。该功能还包括静态图片,你会看到Lady Gaga和碧昂丝的礼服,从电视转播中剪切下来的GIF动画,还有各种点评。不过沉默的GIF唱歌动画略显尴尬。

该功能在推送精彩推文时显得很自然,然而在反映热点事件上还有欠缺。推送用户不关注对象的有趣点评显示了Twitter的深度,它涵盖了人们明天将会谈论的时刻。但它更多包括的是用户对格莱美的喝彩或嘲讽,而非追求临场感。

Twitter在媒体方式上的不足也拖累了这一功能。它上面的精彩视频没有其他两家的多,相比之下显得刻板。它让人感觉略显疏远,有点类似报纸摘要,而非虚拟现实。或许来自明星们更好的视频和更亲切的内容会让它得到改善。

如果你是在电视上看了格莱美奖之后在用Twitter的精彩时刻功能,那么它会增加你的体验。它里面是充满才智的,但还不能让人上瘾。

这也许跟Twitter推出这一功能时间不长有关,根本上跟Twitter不擅长报道娱乐有关,它的强项是评论,或许能在美国总统候选人辩论这类公共事件上胜出。

不同的功能适合不同的族群

Instagram的聚光灯功能显得高大上,对主流观众和广告来说是完美的。Twitter的精彩时刻功能是评论者的乐园,能激发各种争议和话题。但也许Snapchat的故事功能更代表未来。它能给你带来现场感,而且比你真的在现场人群中更特殊。你能从用户提交的视频从各个角度观看明星,既真实又搞笑,有很强的浸入感。

随着Snapchat变得更流行,故事功能会吸收更多的用户自制内容,从而变得更好。你会看到更多明星在私下里的活动和更多用户运用其工具自制的内容。它显得更真实也更酷。

总之,尽管Snapchat、Instagram和Twitter三大社交媒体都推出了针对热点事件的视频聚合功能,但各家的法宝还是带着各家原本的鲜明特色,如In家的精美、Snapchat的真实和搞笑、Twitter的点评利器。因此你有什么喜好就用哪家的法宝吧,但若是娱乐事件,还是先用Instagram和Snapchat吧。