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马东创业估值暴涨,视频网站对综艺掌控太有限

时间:2016-02-25 编辑:robin 阅读:1 次

 

2月24日,在离开爱奇艺的7个月后,马东的米未传媒正式对外发布获得A轮融资的消息。根据公开披露的信息,米未A轮的投资方为基石资本,本轮估值高达20亿。

米未传媒成立于2015年9月16日,三个合伙人分别为马东、《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦,在成立5个月米未的估值翻了数倍。有意思的是,就在两周前,爱奇艺也经历了私有化的过程,李彦宏和 龚宇 ( 微博 )计划收购 百度 当前所持有的爱奇艺80.5%的股份,排除现金及负债交易,爱奇艺的估值为28亿美元。

这意味着,成立仅仅只有5个月的米未传媒已经达到了成立6年之久的爱奇艺,九分之一的市值。一位从爱奇艺出去的资深经理人对此发出感慨:“马东的单飞给了投资人一个非常不好的信号,那就是视频网站对于这些内容核心主创的掌控力是很有限的。”

当然,这个绝不仅仅只是爱奇艺一家的问题。

“掌控不了的,腾讯也不行,除非像电视台做综艺节目,有制作班底,收回来可以自己做。”一家知名券商的文化传媒分析师在今天交流这个话题时对《数娱梦工厂》表示。

的确,纯网综艺的黄金时代已经到来。但留给视频网站的也不全都是收获和喜悦。

奇葩说第三季会跪吗?

《奇葩说3》会受马东离开的影响吗?作为该节目的忠实粉丝,这不仅仅是普罗大众关心的话题,也是数娱君特别关心的问题。

根据爱奇艺方面人士给出的答复:马东虽然走了,但是《奇葩说》的IP依然留在爱奇艺,而且《奇葩说3》中马东依然会是主持人。双方的角色是,爱奇艺是节目出品方,而米未传媒会是节目的制作方。

马东在离职的时候谈到过“未来将会与爱奇艺保持密切合作”,现在看来并不是一句安慰老东家的空话。

就在本月的三号,爱奇艺推出了《奇葩说3》先导节目《奇葩来了》,这档节目同样是委托米未传媒制作,据悉节目一上线播放量突破了亿次大关,次日微博话题#奇葩来了#阅读量高达3亿。

爱奇艺方面的人士没有对《奇葩说3》过多评价,不过有消息称,《奇葩说》第三季在去年年底前就在京开启录制,“马晓康”三人组重新聚首,首期录制嘉宾中还有金星、赵薇和赵又廷。而奇葩说第三季整体招商金额破3亿,再次刷新互联网综艺自制节目招商纪录。

种种这些迹象看来,短期内《奇葩说3》依然毫无争议的是爱奇艺的综艺王牌,马东和其制作团队的角色也只是从爱奇艺的内部员工,变成了外部制作公司。在制播分离的商业大环境下,似乎也并没有太多的不妥。但,答案果真能是这样简单吗?

站队优酷土豆背后的疑惑

如果真的只是简单的内容公司化,那么倒也没什么。但关键是马东在2015年底,宣布米未传媒会在2016年与优酷土豆达成战略合作,米未传媒将在2016年于优酷、土豆双平台发布全新IP。

一位长期从事娱乐产业股权投资的知名基金合伙人对此表示过疑问:“文化行业是一个高度依靠人的行业,核心竞争力就是那些关键员工,所以一般都会有一些限制性条款来进行约定,比如同业竞争行为。”

爱奇艺和优酷土豆同属目前视频行业的第一阵营,两方的各大数据指标的比拼上也势如水火。在2015年的综艺板块PK上,拥有马东的爱奇艺要明显压过优土一头,但是在2016年,天平的两端正在发生微妙的变化,马东似乎有机会帮助优土对老东家进行反戈一击。

优酷方面的人士说,公司和马东合作的具体节目名称目前还是保密的。

不过,从优土官方发出的一些关于2016年综艺板块的表述来看,他们对于2016年无疑是充满了野心:2016年第一季度,优酷土豆的焦点是汪涵首度触网的《火星情报局》与小沈阳为代表的国内一线笑星天团加盟的《喜剧者联盟》;第二季度,除了《看理想》还有全新的网生自制综艺担当是可能囊括孙红雷、井柏然、郭采洁等一线大咖的《暴走法条君》;每年综艺争夺战最集中和惨烈的第三季度,优酷土豆“派出”网生恋爱交友真人秀《美女与极客》应战。

此外,优土还拿下了《金星秀》、《极限挑战》第二季、《王牌对王牌》、《欢乐喜剧人》第二季等多档王牌综艺节目2016年的全网独播权。当然还有消息说《中国好声音》第5季也会重返优土。

爱奇艺这边关于2016年的综艺内容,数娱君目前并不掌握。不过这并不是问题的关键。问题的关键是,为何马东可以和优土进行合作?难道真是爱奇艺的人事条款疏忽?

有一种解释是:类似行业中的这类约束协议,其真正的约束力是其实是比较有限的,在法律上有很多很难清楚界定的地方。所以对于核心管理层,必须有股权激励,才能完全的进行绑定,利益不一致就很容易出现单飞的问题。

但是爱奇艺IPO的问题世人皆知,视频网站目前整体性的盈利困境成为了上市最大的阻碍。

综艺团队,视频网站仍输电视台

虽然纯网综艺已经迎来了黄金时代,但是视频网站依然缺乏像电视台那样对内容的绝对掌控力。

目前来看,视频网站的自制综艺中,绝大部分并不是自己养的制作团队。比如PPTV出品的《一唱成名》的制作方是风华秋实公司,比如爱奇艺虽然拥有几个工作室,但主要依然靠外部制作公司来完成,而腾讯视频《我们15个》、《你正常吗?》、《拜托冰箱》等知名节目基本上都是委托给外部制作公司。

相比之下,不论是湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等一线大卫视90%以上的综艺节目都出自于内部制作团队之手。

一家一线卫视总监对《数娱梦工厂》说:“虽然制播分离已经推行很多年了,但是传统电视台的理念中,内容决定话语权,光光拥有一个播出平台是根本不够的,所以制作团队必须要养,这个不单是体制原因决定的,更有深层次的市场逻辑在里面。”

对于卫视的很多综艺制作团队而言,虽然物质待遇上,不如一些民营公司,也缺少股权上的激励。但是电视台的试错成本更低,不需要背负各种业绩对赌。一个节目做砸了,有电视台给你兜底,损失的仅仅是制作人的颜面,而做好了还有几百万的节目奖金。

不过对于视频网站来说,一旦要开始养团队,就意味着会背负更大的内容成本,公司也会变得越来越“重”。在版权采购成本已经不堪重负的背景下,这会是一个好主意吗?