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回归初心 现货小米手机5能否重铸辉煌?

时间:2016-02-26 编辑:robin 阅读:1 次

 要说前几年在手机行业最让投资人看好且估值最高的是哪家公司?非小米科技莫属,小米科技成立于2010年4月,初期以“为发烧而生”为理念推出首款产品——小米手机1,当这款手机正式开放网络预订后,半天内预订超30万台,这一傲人战绩让小米科技取得巨大成功,后几代的小米手机以及红米系列均采用这种营销模式,销量也是一年比一年高。小米科技的潜力为其带来业内最高估值450亿美元,可以说这个创举在国内手机行业极为罕见。

不过,有句话说的好“能力越大 责任越大”,通过风口飞起来的这只“猪”,在遭遇“重启门”“漏洞门”“换屏门”等事件之后,让之前一些拥戴小米的用户粉转黑,并且互联网销售这种饥饿营销模式在被各厂商灵活运用之后,受到消费者一致吐槽,与此同时,在2014和2015这两年期间,小米还受到华为、 中兴 、魅族、乐视、360手机等同行全面“狙击”,这些因素加在一起,使其去年未能完成定下的8000万销量目标,并且小米也尚未通过网络服务获得营收,这给小米科技今后的增长带来不小压力。

面临如此压力,雷军在小米年会上表示“面对这样的成绩单,Are U OK?说实话,我不OK。”雷军希望小米回归创业初心,并将小米2016年的战略定为“开心就好”。虽然雷军希望小米能够有所突破,但从今年的形势来看并不乐观,不管是高端领域还是中低端领域,小米的优势所剩无几,虽然被寄予厚望的小米手机5已在本月24日发布,但该机能否帮助小米重铸辉煌?让我们慢慢道来。

被全面围剿的价格

“高性价比”这个词曾经一度成为小米手机代名词,因为小米手机上市之初就以低价高配策略打入国内手机行业,经过几何式野蛮增长后,其互联网营销模式成为各大厂商效仿对象,就连《参与感》这本书也一度卖到脱销,当时的手机厂商都有一种“羡慕嫉妒恨”的心理,魅族尤甚。

由于小米长期奉行高性价比战略,一旦失去价格优势就会带来严重影响,所以雷军一直想把小米科技向中高端转型,小米Note就是一部试水之作,然而效果并不尽如人意。与此同时,魅族获得阿里投资后,连续发布多款产品,覆盖高中低三挡,率先从价格上狙击小米,使其不得不被动接招继续打价格战。

俗话说“打江山容易 守江山难”。中低端领域,小米的价格优势正在被不断新兴的手机品牌蚕食;中高端领域,华为、中兴的发力让小米无力抗衡,毕竟巨头拥有技术、专利等优势,小米显然还不够分量,在这种前后夹击的状态下,小米5肩负起小米科技持续发展的重任。

首发优势的丢失

其实,小米现在的窘境不光体现在价格战上,配置优势的丢失是其另一方面,想当年小米手机1的配置在同行里已属高端,却只卖1999元,由此引爆的抢购狂潮席卷国内手机市场,同时也打同行个措手不及。随后大部分厂商都以小米为标杆,一头扎进低价高配的“海洋”。

不过,随着时间推移,大多数手机厂商渐渐摸清小米路数,纷纷赶在小米前头抢占各种第一,像首款千元指纹、首款2K屏、首款4GB运存……就连今年首发骁龙820的头衔也被乐视(与薯条无关)夺走,不知此时雷军心里有何感想(求雷布斯心里阴暗面)。

那在丧失价格、配置双优势的状况下,小米如何能够让自己在2016过得开心?小米5必然成为其扭转局面的“法宝”。从前天的发布会来看,虽然小米5的配置已经失去首发优势,但雷军为这款手机倾注多种科技,像全功能NFC、QC3.0快速充电、四轴防抖、VoLTE技术等,并在搭载骁龙820和大内存(主频和内存容量不同)的基础上推出标准、高配、尊享三个版本,价格分别为1999元、2299元、2699元。

从小米5的定价来看,雷军还不敢贸然进军高端,虽然重拾“为发烧而生”的口号,但小米5显然不是这些配置及技术的第一个拥有者。不过,让人意外的是小米5将于3月1日在小米网和小米之家现货发售,且表示这可能是你第一个能买到的量产版骁龙820手机,之后小米还将联手苏宁等传统实体企业,开拓线下渠道来推广旗下产品。

截止至昨日23:00时,小米5在官网的预约量已达600多万,这个数据表明雷军对小米5的营销非常成功,只不过从目前Android阵营争抢骁龙820的状况来看,雷军口中的现货,或许会在第一批货发出之后,跟之前一样继续开抢。此外,至于这款手机的销量能否达到预期目标,并让小米开心的过完这一年,那就要看消费者是否买账了。