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把中超卖到海外,乐视想证明体育节目不是只有奥运会和世界杯

时间:2016-02-28 编辑:robin 阅读:1 次

 

本周乐视体育与体奥动力在京宣布建立战略合作,体奥动力参与到乐视体育的 B 轮融资。与之对应的是,乐视将获得 2016/2017 两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。

乐视方面表示,2016 年起,基于乐视平台、终端和乐视体育,以及乐视体育旗下的章鱼 TV 和搜达足球,中超联赛每赛季 240 场比赛将实现高清直播。

感觉上来看,这是很不错的一项交易,而且也让人们感到一种新鲜感,因为在此之前大家好像并不觉得,区区一个中超联赛有向全球各地广泛播出的价值。

但是价值都是人创造出来的。我们都知道如何在不穿鞋的海岛卖出鞋子,以及向和尚卖出梳子的寓言。如果一个地方尚没有被人占领,而商业机构又认为有利可图,他就可以从无到有地创造需求。商业的力量就会驱动原先没办法商业化的东西,都逐渐走上盈利轨道。

最近两三年,在高层的关心之下,中国足球被赋予了非常高的期望。各种团体都投入大量资金,希望能够以商业化带动死水一潭的中国足球重焕生机,甚至在改组中国足协的计划推出的当时,还提出了希望中国队能够打进世界杯的最终目标。

只要肯投入钱,这可能真的不是天方夜谭。但是钱该怎么投入,其实也是有学问的。比如说,就算是实际的比赛水平不行,是否也能够通过商业化的联赛销售一些衍生产品,来导致一个账面上的繁荣呢?也许人们会举出现在的中国电影作为例子。虽然在审美上能够拿得出手的电影最近少之又少,但是票房成绩直到今年春节是连创新高的,这些令投入其中的人们得到了商业上的极大满足。

如果真的要让联赛在商业上达到盈利,其一个必不可少的前提,就是中超联赛的转播权需要得到保证,它的覆盖率能够更加广泛。所以向世界其他地区传播中超版权的意义可能也正在于此。虽然说现在一次性的打包向全球其他地区推广一个不怎么好看的联赛,价格是很便宜的,但是就算中国的球迷不怎么喜欢中国的联赛,也没准会有一些重口味的国家和地区会有人喜欢呢。而乐视就是抢先进行了这方面的尝试。我们谁都不知道这种尝试是否能成功,不过试一试总归是好的。

如果抛开比赛本身看比赛,中超版权其实有很多种玩法

消息称,从 2016 赛季开始,乐视和体奥动力将普及超高速摄像机,尝试 360 度全景、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等一系列新技术。

很显然,如果中超比赛像之前一样继续依靠央视转播,他们没有条件和如此高的效率来普及注诸如虚拟现实和增强现实之类的新技术。依靠网络进行传输具有更强的灵活性,具有船小好调头的特点。更加新颖的方式也会让人们在第一时间体验。这样的话,哪怕只是为了戴上头盔,体验一下球员视角的比赛临场感,这也会吸引更多的人去欣赏他们本来不屑一顾的中超联赛。

除了 vr 和 ar 之外,启用章鱼 tv 的 ugc 资源做中超直播的解说,说白了就是邀请球迷当主播,可能会成为乐视手握版权的另一个打开方式。

1 月 27 日,乐视体育宣布以 3 亿元对价收购体育主播直播平台章鱼 TV 全部股权。章鱼 TV 成为乐视体育旗下 UGC 直播平台。

公开资料显示,章鱼 TV 是视频领域成长最快速的年轻科技公司之一,自 2015 年 4 月份上线以来不到一年,日均活跃用户近 400 万,峰值用户超 500 万,单月营收突破 150 万元。在被收购之前,章鱼 TV 曾于 2013 年 9 月获得 IDG 资本数百万美元 A 轮融资,2014 年获得晨兴资本及 IDG 资本 B 轮融资,2015 年 9 月称正在进行 C 轮融资。

目前章鱼 TV 拥有包括前国脚徐亮、台球女皇付小芳、九球新生代掌门人陈思明在内超过 5000 人的个性化主播团队,每天稳定播出主播 400 人以上。主播规模远远领先于其他对手。

去年 7 月,乐视体育曾表示,章鱼 TV 对乐视体育购买的多场英超和意甲赛事通过直播和点播进行了盗播侵权,乐视体育已向 ios 应用商店投诉要求其下架。这个官司也以最终对章鱼 tv 的收购作为结尾。

抛开足球本身来看足球比赛,这是一种舍本逐末或者说买椟还珠的方式,历来是真正关心足球运动发展的人们所不齿的。但是在商业化路径上面,这却是比较好的一种方式,用来培养本来不存在的市场。如果能够先引起绝大部分人的注意,那么在广泛的足够多的人数当中,即使占比例会很小,真正对足球感兴趣,和知道怎么玩的人的绝对数量也会上升。而这一切的前提就是市场的盘子要足够大。

奥运年除了奥运会之外,还有更广阔的天地等待发现

据介绍,乐视体育拥有全球 300 多项赛事 30000 多场比赛的转播权,体奥动力除了是中超全媒体版权合作伙伴,还拥有包括中国之队、足协杯等多项资源。

这些比赛也向我们说明,也许中国人最熟悉的体育活动就是奥运会和足球世界杯,但是在这两个全民关注的比赛之外,依然会有更多的内容,而这些内容都并不会被央视垄断版权。

因为奥运会和世界杯是全球最重要的两个大型体育赛事,所以国际奥委会和国际足联一般都会选择在某个国家或地区占有最大市场比例和最为强劲的商业播出机构作为独家授权。而在中国,是没有人能够和中央电视台来争抢这块蛋糕的,他们只能把心思用在这之外其他的地方。

2016 年是奥运年,央视自然是稳坐钓鱼台,心里一点儿都不着急。而其他家必须关注奥运之外,也必然会把目光放到其他的地方。如果能够成功地证明,所谓体育运动不仅仅是奥运会和世界杯,这也为他们在未来的竞争当中创造更多的可能性,将会促进观众进一步的分流到其他领域,使得体育直播的整体市场规模进一步做大。

一些专项的体育赛事已经开始由央视逐渐分离到其他地方。比如说,NBA 的网络直播版权就先后由新浪和腾讯获得。虽然央视获得的是在中国大陆地区独家的电视转播权,不过因为央视的节目可以无限制的在国内的网络上收看,获得电视转播权的同时,也就意味着附带的拥有一部分网络传播权。观众既可以选择来自腾讯体育的 NBA 直播,也可以就着自己的使用习惯,还是收看央视的直播,这是他们的自由。

而这种市场竞争会反过来倒逼央视在解说方面拿出更好的水平,而不是在垄断中坐吃山空。事实上,央视的诸多体育名嘴都出走到网络平台,特别是足球主持人刘建宏就是乐视体育的首席内容官,更是一个具有象征意义的事情。

让市场多一些竞争正是对体育精神的一种体现。商业力量会诱使人们走向更广阔的天地,加速市场竞争,最终给人们带来更好的体育赛事转播。