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2015年京东GMV全年4627亿0来看东哥怎么花钱的!

时间:2016-03-03 编辑:robin 阅读:1 次

 今天,京东发布了2015年第四季度及全年财报:

我们挑出几个核心指标来看:

一、总体情况:大跃进,小亏损!

全年 GMV , 即交易总额,同比增长了78%,达到4627亿元人民币,比2014年的2602亿元人民币多了几乎八成。

全年净收入:1813亿元人民币,同比增长58%。

收入的增长主要得益于2015年全年京东活跃用户数及完成订单量的增长。京东2015全年线上自营业务的净收入同比增长55%,来自于服务项目与其他项目的净收入同比增长110%,增长动力主要来自快速扩张的京东商城第三方开放平台业务,广告服务以及向第三方商家提供的物流服务。

(小白不菜工作室)制图

在GMV这样的高增长下,其实京东一直在干两件关键的事:基础设施建设和去3C,或者说综合百货化——这两项都是长期工程。

首先看基础设施建设:仓储物流

我们都知道,京东是一家零售公司,核心是用户体验,所以刘强东把钱都花在了基础建设上,从而提升用户体验。而阿里巴巴是一家广告公司,所以马云并购了新浪微博、优酷等等流量型入口公司,特别是数字化媒体,他更喜欢,这样的话可以直接弹广告,或者通过信息流导流,未来还可以在信息流里直接达成交易——所以马云更喜欢买媒体(还有未来要搞文化娱乐产业嘛,所以媒体平台是必须的)。

OK,咱们look一下:

图注:京东物流一览表(小白不菜工作室制表)

这个投入的结果是,截至2015年12月31日,京东在全国运营213个大型仓库,覆盖全国50个城市,总面积约400万平方米,其中包括6个自建亚洲一号仓库。京东运营的配送站和自提点达到5367个,2015年超过85%的自营订单实现当日和次日达配送。

物流体验越来越好,导致了越来越多的人选择上京东购物:京东目前的活跃用户为1.55亿,同比增长71%。总订单量达12.631亿,同比增长高达94%。

这些够吗,当然不够,京东还需要继续做基础建设投入,这也意味着,刘强东和他的团队,乃至投资人,仍然需要有足够的耐心等待那个平衡点的出现——即大规模基础建设投入基本告罄之时,这个系统所产生出的规模效应将成爆发式增长!

但是杨姐估计这不是个短期能够完成的目标,因为从整体战略上来讲,东哥又在生鲜上又开辟了一块战场:

根据京东的规划,2016年起京东将投入巨资建立一个覆盖中国所有大中城市的冷藏冷冻一体化B2C网络。刘强东曾公开表示,京东将建立起“三张大网”,即传统B2C仓配一体化网络、大家电等大件配送网络和生鲜仓配一体化网络。

好吧,这个基础建设应该说还是值得的:因为砸钱的同时,也是在筑高墙!

另外,就是综合型电商化——京东是否依赖于带3C数码和家电产品, 对这家公司的盈利能力至关重要。

大家都知道,东哥以前是靠3C、家电产品起家的,尽管很能吸引流量但利润薄啊,京东要想赚大钱就不能靠手机、电脑了,必须要靠小米、毛巾、奶嘴之类的生活用品。

好,本期财报中透露的数据是:2015年,日用商品及其他品类商品GMV达人民币2176亿元,同比增长达109%,占京东核心GMV的48.7%,较2014年42.8%提升近6个点。

这意味着京东商城确实正玩命向综合性电商发展——尤其是服装,杨姐自己在京东上购物的体验是,京东的服装现在正在大量的滋生出来,很多天猫有的牌子,京东上也能看到了。

淘宝上的数百万服装是对败家女人们永远的诱惑,不过出于竞争关系,京东可能无法邀请到所有天猫上的商家来京东开店,但京东是B2C啊,东哥以倒爷的身份偷偷批发一些天猫上的潮牌货源拿到自己的店里来卖总可以吧?

而且,就在京东2015业绩报告发布前夕,京东还在纽约时装周举办秀场,上线了京东美国时尚馆,Calvin Klein、GUESS、Paul Frank、Forever21、Under Armour、Ninewest、Tommy Hilfiger、Converse、 New Balance、Reebok、Vans等一众美国品牌——这显然、绝对、铁定是针对天猫的节奏……

姐听到的一个数字是,2015年京东服装增速超行业平均水平2倍,服饰鞋靴已经成为京东最大的日用品类。

从今天发布的财报上看,2015年京东的毛利率呈现持续上涨的态势:Q1-Q4分别为12.20%、12.90%、13.80%、14.3%,并且在Q4出现了历史最高,这主要是京东商城第三方平台业务的大幅提升,同比增长110%。

但是,在昨天披露的财报中,显示出京东在2015年的净亏损是94亿。

这里必须多说两句,相比去年50亿人民币的净亏损,2015全年归属于普通股股东的净亏损为94亿元人民币(约14亿美元)。非美国通用会计准则下(Non-GAAP)2015全年归属于普通股股东的净亏损为8.505亿元人民币(约1.313亿美元),去年非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为3.627亿元人民币。

二、京东为什么亏损,亏得值不值?

咱们都知道外界都说京东商城本身已经盈利,刘强东是在用盈利的业务去“养”着不盈利的业务,那么京东都养了什么业务,导致自己还亏损呢?

前面说过,京东这 94 亿绝大部分是非经营性亏损——也就是说,多半是投资减值或者给员工发股票等原因导致的,咱们来看看东哥的钱都怎么用了:

首先,在没法解决假货问题的情况下——京东自己的解释哈,东哥最终决定灭了“拍拍”,甩掉这个烂摊子,这导致了京东损失了28亿——这是一次性减值!

好吧,这是干爹腾讯甩过来的烂摊子,不过腾讯还是很仗义的,因为腾讯即将给京东再抛来一个大“红包”——微信提现不是要收费了么?

在杨姐看来,其实微信提现的真正目的就是为了让大家把红包的钱都花在微信的那些合作伙伴里——京东、美丽说、滴滴出行、电影票、还有大众点评……关于这个“阳谋”的故事,大家可以回复105,参见《春节加戏6,微信一石三鸟计:红包钱你们都给我花掉吧》一文!核心的意思就是,这其实是微信在向阿里支付宝宣战:我给亲戚们的导流功能要开始了!

所以,作为腾讯系的嫡亲,京东这帮电商是最大受益者!

其次,还是投资:2015年,京东拿出了近百亿元资金,投了永辉超市、投了途牛,投了金蝶软件、投了易车网,还领投天天果园等垂直领域企业……

好吧,东哥这么土豪,这么任性,财报上不出现窟窿那绝对体现不出土豪布局未来的胆色、决心和魄力,所以,必须亏损……

第三,  从财报上看,东哥本季度还发了员工股票——这个当然是必须的,亏损你也必须发,没的说。

第四,好像还有投资减值。

第五,京东在对金融做很大的投资支持,这部分也是纯投入期:京东金融在2015年也算是搞得风生水起。并且最近还融了资。用已经盈利的京东商城来对未来布局,不得不说,这没有错。

亏了点就亏吧,先赢的是纸,后赢的是钱——看谁能笑到最后。