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IDC:今年智能手机出货量增长将降至个位数

时间:2016-03-04 编辑:robin 阅读:1 次

 

3月4日,市场研究公司IDC周四公布最新报告称,2015年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年。这一年中,全球智能手机出货量达14.4亿部,同比增长10.4%。

根据IDC的预测,2016年全球智能手机出货量将达15亿部,同比增长5.7%;在IDC作出预测的时间段里,智能手机出货量均呈现出同比个位数增长的发展趋势,到2020年出货量预计将达19.2亿部。同时,这个市场将继续朝着低端产品的方向发生转变,预计2016年总体市场平均售价将为295美元,到2020年则将下降至237美元。

按地区划分,美国、中国和西欧等成熟市场的2015年智能手机出货量增幅均为个位数,印度、印度尼西亚、中东地区和非洲等成长市场以及东南亚地区的一些市场则实现了较高增长,市场发展趋势仍保持健康。

IDC全球季度手机追踪(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)项目主管赖安·里思(Ryan Reith)称:“成熟市场的增长减速给 苹果 及高端Android智能手机都带来了较为严重的后果,其原因在于过去五年时间里一直都是这些市场来吸收多数高端手机。我认为,苹果利用其‘Trade Up with Installments’(分期付款以旧换新)计划进入以旧换新业务领域的目标是在一些最可盈利的市场上进一步提高流动率,尽管这些市场上的渗透率已经达到较高水平。”

他进一步指出:“通过进入这个领域的方式,苹果将可更加紧密地控制以旧换新服务,并监控仅使用了一年时间、还可完美发挥功能的旧款iPhone的最终需求。与以旧换新服务本身而言,后者是同样重要的,原因是其可为苹果在高需求但可支配收入较低的领域中带来更加强劲的脉搏。”

预计2016年中将有大量基于各个移动操作系统的新款智能手机上市,而可以肯定的一点是其中很多手机都将继续向用户提供更大尺寸的显示屏。IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞勒(Anthony Scarsella)称:“就设备尺寸而言,消费者仍在继续迁往上游方向,平板手机的人气度继续上升。2015年平板手机在智能手机总出货量中所占比例已达20%,预计到2020年将上升至32%,即6.10亿部。”

Android平板手机的出货量比例基本符合上述20%到32%区间,而苹果平板手机(目前而言仅有iPhone 6 Plus和iPhone 6S Plus)所占比例预计将从2015年的26%上升至2020年的近31%。

从各个平台来看,IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部,相比之下2015年为11.7亿部;所占市场份额将从81%上升至85%。对这个平台来说,最大的机会在低价手机市场上,去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。但这个问题本身对Android原始设备制造商(OEM)来说是最大的一个威胁,其原因在于低价手机的利润率即便从最好程度上来说也是很微薄的。与此同时,这个市场上的竞争程度也在继续增强,原因是新的本地厂商继续在很多高增长市场上崛起。

对于iOS平台,IDC指出2015年对苹果来说是表现优异的一年,原因是iPhone出货量在这一年中创下2.315亿部的历史新高,同比增长20.2%,几乎相当于整体智能手机市场增幅的一倍。更重要的是,苹果iPhone在2015年中的平均售价从2014年的663美元上升到了713美元。IDC预计,今年iPhone出货量将相对持平,但2017年及随后几年应该会恢复增长。

至于Windows Phone平台,2015年则是其面临挑战的又一个年份,这一年中的出货量同比下降18%,至1110万部,其中大约95%都来自于 微软 或 诺基亚 品牌的手机。