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Facebook涉足新闻,新闻机构是博弈还是合作?

时间:2015-03-27 编辑:robin 阅读:6 次

 

Facebook今日在旧金山码头仓库举行F8开发者大会,Facebook的CEO Zuckerberg宣布正在构建Facebook自己的物联网应用体系,Zuckerberg也正式推出开放Message平台,并宣布首批40个App很快可以进入Message平台,Zuckerberg在演讲中演示了Facebook对于今后传播过程中的构想,短信、照片、视频和虚拟现实。对F8开发者大会的期待以及纽约时报报道的Facebook将直接发布新闻内容将Facebook的股价推上新高,Facebook在通过平台化和引入新闻内容增加用户的黏性。

Facebook是世界最大的社交媒体网站,拥有14亿的全球用户。统计显示,70%的Facebook美国用户每天都会登录使用相关服务,45%的美国网民是高频用户,一天会多次登录。大量时间被社交网络占据的用户每天耗在手机屏幕上的时间挤占了原本分散在报纸杂志等媒体上的时间,不过Facebook此前也能通过分享的点击链接为报纸和杂志的网站带去大量的流量,所以Facebook既吸引新闻机构的好感,也让新闻机构紧张于用户的减少。

Facebook与六家媒体秘密谈判新闻内容放到其网站

纽约时报昨日报道称Facebook近几个月至少六家媒体公司进行秘密的谈判,Facebook试图直接在网站展现新闻内容,也就无需让用户通过点链接进入外部的新闻机构网站。大家听到这个消息的第一反应都是,新闻机构能答应吗?六家新闻机构与媒体公司包括:《纽约时报》、《卫报》、《国家地理》以及《赫芬顿邮报》、BuzzFeed和网站Quartz。

目前披露出来的消息还不够多,所以合作的具体形式,对于最关键的广告收入分成和用户方面的信息还不够全面,不过从今天Zuckerberg肯将Message平台开放的雄心看,Facebook对平台化的追逐更加具体和开放,如果新闻机构能获取足够多的利益,合作不是不可能。

Facebook上目前的新闻内容基本是新闻机构释放出链接,用户如果感兴趣则点击链接然后通过浏览器跳转到媒体自己的网站上,加载新闻内容的平均时间要8秒钟,在移动互联网的时代这是很长的时间了,用户体验并不好注意力很可能就转移到其他的地方。Facebook要求新闻机构将内容放在其网站上的意图是让用户体验变得更流畅,而不是争夺利益,Facebook除了试图说服新闻机构和公司将内容直接放到Facebook网站外,还在尝试让新闻内容更快加载的技术,所以和新闻机构才能谈判。

目前谈判的难点:

1.新闻机构和媒体公司基本都有自己的网站和广告主,其收入来源包括广告收入、付费用户等。新闻机构的网站害怕流量下降但也活着,像BuzzFeed这样大流量的网站广告费也颇丰厚,并且纽约时报的订阅用户数量已经不小,机构不见得愿意放弃。新闻机构和媒体公司此前就认为Google免费获取内容,影响了他们的收益从而禁止了Google的抓取,因为版权法律的存在互联网巨擘Google也拿新闻机构没辙,Facebook要努力证明他们是不同的。

2.新闻机构和媒体公司不仅仅是通过用户进入自己网站赚钱,通过品牌和用户数据也能赚钱。纽约时报等媒体建立的良好品牌使得广告费不菲,陈光标在纽约时报的广告就花了数以万计的美元。订户数据和用户搜索数据也是有价值的,甚至可以说是新闻机构和媒体公司的金矿。

3.控制权之争。内容在自己的网站和托管在外部网站的控制程度是不一样的,虽然新闻机构和媒体公司也明白用户获取内容速度的增加也意味着用户满意度和流量的增加,不过他们希望改善的用户体验还是来自于自身网站,他们担心免费提供内容后会失去自己网站的点击数,并且让Facebook得到流量。

4.新闻机构和其他出版商联合的可能性。纽约时报的报道显示,《卫报》员工向其他媒体的从业者发出非正式建议,认为新闻机构应该联合起来进行谈判,形成行业标准从而获得最大利益,他们的设想是不管的内容是否放到Facebook网站上,新闻媒体都应该保留对广告的控制权。

Facebook可能的应对模式

1.Facebook的用户数是所有机构都无法忽视的,新闻机构和媒体此前在Facebook上发表内容也是为了获得推广宣传和获得更多的用户。Facebook发布过允许新闻机构向特定的Facebook用户群提供内容的工具,增大新闻机构和媒体公司的用户群,这个是基于Facebook用户数据,让媒体个性化内容推送更好抵达用户的尝试,比新闻媒体自己的数据效果要好得多。

2.Facebook的流量足够多,如果Facebook的广告分享计划能让新闻机构和媒体公司接受,谈判结果也是可以期待的。Buzzfeed 的CEO Jonah Peretti称Buzzfeed每月从Facebook获得的跳转链接点击为3.49亿次,而Buzzfeed在Facebook上发布的内容的直接浏览量达到11.3亿,如果Facebook允许在新闻内容中嵌入广告来获得收入,也就是说合作有可能带去更大的收益。

3.Facebook作为美国最大的科技公司之一,技术人员的储备要优于新闻机构和媒体公司,Facebook提供技术优化媒体的网站结构和推广渠道,也能为其带去利益。

4.Facebook现在在大力推广视频,新闻机构发现流量在降低,内容的授权可能是他们争夺用户的注意力的唯一选择。

Facebook做开放平台的雄心壮志很明显,新闻机构和媒体公司需要迎合技术潮流作出改变,“放开”一些东西也许或获得更大的空间。短时间看肯定损失自己网站的点击和用户,不过媒体的流量也一直在下跌,纽约时报的流量就在两年减少了一半。长远来说与Facebook的合作的收益更大,纽约时报也许是看到这一点,据说接近达成一个合作的协议,其他新闻机构和媒体公司如何应对就需要看谈判结果了。